冰箱市場的銷售旺季將至，制造商們積極備戰(zhàn)，整裝待發(fā)。2014年冰箱行業(yè)再添了不少新標(biāo)簽，“智能、互聯(lián)、全能、大容量”一個都不少。如今，消費(fèi)者對冰箱的要求越來越高，他們對業(yè)內(nèi)人士推崇的這些新標(biāo)簽真的“感冒”嗎?

2014冰箱消費(fèi)趨勢：噱頭功能少，實(shí)用功能多，性價比高，品牌可靠

中國家電網(wǎng)記者了解到，2014年消費(fèi)者心目中的“女神”級冰箱，至少應(yīng)具備以下四點(diǎn)：噱頭功能少一些，實(shí)用功能多一些，性價比高一些，品牌可靠一些。

消費(fèi)者更關(guān)注冰箱的實(shí)用功能

隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對冰箱的要求越來越高，全能型冰箱越來越受到消費(fèi)者的青睞，成為冰箱消費(fèi)新趨勢。冰箱制造企業(yè)，也在積極創(chuàng)新和完善冰箱產(chǎn)品各方面的技術(shù)性能，致力于打造更好的用戶體驗(yàn)。在冰箱上搭載的新技術(shù)、新功能層出不窮。

《2014年3月中國冰箱市場報告分析》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在冰箱產(chǎn)品的眾多性能中，消費(fèi)者對一級能效產(chǎn)品的關(guān)注占比近九成，達(dá)到了87%，對大容量的對開門和三開門關(guān)注占比高達(dá)71.5%，對電腦溫控性能的關(guān)注比也達(dá)到了67%。

由數(shù)據(jù)可知，消費(fèi)者購買冰箱時的關(guān)注點(diǎn)仍集中于節(jié)能、控溫和冰箱容量等實(shí)用的性能。

智能和互聯(lián)，是目前整個家電行業(yè)最為熱門的話題，白電智能化的落地進(jìn)程更是2014年的重頭戲。不知從何時起，智能購物、遠(yuǎn)程控制、人機(jī)交互等功能似乎已經(jīng)成了企業(yè)研發(fā)冰箱新品時所追求的的“標(biāo)配”。

然而，在走訪蘇寧、國美、大中等家電賣場時，不少導(dǎo)購人員這樣告訴中國家電網(wǎng)記者：消費(fèi)者前來咨詢和購買冰箱產(chǎn)品，很少會問到遠(yuǎn)程控制的功能，我們一般也不會在這方面性能上過多推介。

前來大中電器購買冰箱產(chǎn)品的沈先生告訴記者：“買冰箱關(guān)鍵還是要實(shí)用，搭配上這些聯(lián)網(wǎng)的功能，恐怕價格就高很多了吧。我們普通老百姓買東西還是更講究性價比!”

在一旁購買冰箱的孫先生完全同意沈先生的說法，他認(rèn)為：“冰箱產(chǎn)品和空調(diào)、電視不太一樣，空調(diào)、電視遠(yuǎn)程控制，可以幫我在回家之前將設(shè)備調(diào)成工作狀態(tài)，我走了就自動關(guān)掉，這樣既節(jié)能又舒適。但冰箱無論我在不在家，它都要工作，遠(yuǎn)程控制沒必要。智能購物、遠(yuǎn)程控制、人機(jī)交互這些功能還是噱頭成分更多一點(diǎn)吧，對我們這些普通消費(fèi)者吸引力不大。”

性價比很重要，但冰箱品牌更重要

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在國內(nèi)的冰箱市場上，海爾、西門子和三星始終保持著消費(fèi)者關(guān)注度前三甲的位置，三者的累計關(guān)注比例達(dá)到56.9%，而容聲、美菱、松下、海信、美的、LG、卡薩帝分列第四到十位，排名前十位的品牌關(guān)注度占87.6%，其中，海爾品牌的關(guān)注比例達(dá)32.8%，領(lǐng)跑各品牌。由數(shù)據(jù)可推知，消費(fèi)者在購買冰箱產(chǎn)品時，對品牌極為看重。

蘇寧電器賣場的銷售人員告訴記者：“在選購冰箱產(chǎn)品時，消費(fèi)者最關(guān)心的兩個問題，一個是性價比，一個是品牌。與其他電器商品相比，消費(fèi)者在購買冰箱時，格外重視產(chǎn)品品牌。奔著某個品牌來買冰箱的人不在少數(shù)。其中，海爾和西門子最受消費(fèi)者歡迎。”