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廚房設備企業謹防賣場擴張過度導致過剩

發布時間:2013-07-05 10:24:06   發布人: 互聯網    點擊數:472  

廚房設備企業進入市場無疑需要通過賣場這個終端。或由于市場受到影響,或消費額不足以盈利支撐賣場成本,廚房設備企業撤點離開。再有如果賣場擴張腳步過快,那么會直接就導致供過于求,也是造成賣場過剩的現象的原因之一。

由于前些年房地產持續升溫,從2010年起,不少知名的家居大賣場開始在全國各大中心城市展開“土地爭奪戰”,跑馬圈地一度成了家居大賣場最熱衷的游戲。

賣場擴張過度,導致的直接結果是賣場過剩。廚房設備是家居的一個組成部分,自然不會脫離家居賣場的不景氣而遍地開花。在大賣場不斷擴張的背景下,目前,我國家居賣場的體量已大大超過了市場消費容量,而廚房設備企業、經銷商利益受損,逐漸退出賣場,不管從短期還是長期看來都會對行業的發展產生不利影響。

家居賣場過剩的問題在全國其他地方也存在。按行業標準一萬平米年銷售1億元來計算,去年家具建材行業實現年銷售額約2000億元,也就是說有2000萬的賣場面積就能夠滿足市場需求,而目前國內家居賣場的總面積已經超過了4000萬,如果未來行業的走勢不發生變化,就有50%的賣場面積屬于過剩。

今年以來,家居賣場倒閉的消息陸續在全國各地傳出,家居行業的現狀并不樂觀。前幾年廚房設備企業進駐賣場形勢還很熱鬧,如今除了知名賣場情況稍好,大部分賣場都冷冷清清,留駐廚房設備品牌寂寥不少。

家居賣場的定位比較雷同,家居產品同質化現象比較嚴重。家居市場的品牌重疊率非常高,推廣的方法、促銷的手段千篇一律,創新能力非常差,這些都是造成很多市場內經銷商的利潤下降乃至虧損的因素。不過這也是市場優勝劣汰的規律作用下的結果。

根據發達國家的相關經驗,一個市場經過充分的競爭之后,大批的企業將會不復存在,剩下的企業當中20%的企業會占據80%的市場。

業界人士認為,樓市在調控,市場需求在萎縮,但家居賣場明顯過剩是造成賣場紛紛倒閉的主要原因。市場容量本來就有限,門店數量增加了,單店營業額自然被攤薄了,經銷商的利潤空間被壓縮,賣場經營不下去是必然的。如果一些家居賣場擴張勢頭不止,屆時出現的將是一邊擴張,一邊倒閉的現象。專家還認為,目前出現的家居賣場倒閉的現象,實質上是行業的自我調控,是家居行業自身在擠掉泡沫,并非壞事。

所以廚房設備企業在整體市場環境中,要摸著石頭過河,進駐賣場之前要充分調查清楚賣場周邊環境規劃、人流量和管理制度、優惠政策等等,不要急于求成,被一時之利吸引,導致最終被競爭急流卷走,無力上岸。

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