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櫥柜行業創新經營模式解決難題

發布時間:2014-06-22 05:31:49   發布人: 互聯網    點擊數:473  

作者:m.microviews.cn 編輯:中國廚房設備網 來源:互聯網

【中國廚房設備網】近年來,櫥柜行業發展迅猛,大品牌成規模化擴張,市場日漸成熟。但在繁華背后,櫥柜行業卻存在諸多問題。這些問題不但對櫥柜企業自身的發展不利,對行業發展也帶來了巨大的阻力,影響了行業的良性發展。櫥柜行業克服自身發展障礙,探索新的經營模式刻不容緩。

粗放式管理亟待改善

櫥柜的高品質、高品位體現在風格、款式、色彩、線條、裝飾、細節的設計和處理上,同時跟加工工藝精細程度、智能化應用、人體工程學等方面密切相關,只要將這些元素有機地結合起來,從美觀和功能要達到完美結合,既要好看又好用,才可以說得上是一件完美的產品。當然,要做好一點,難度非常高,不僅僅決定于櫥柜設計師的設計水平、技師的熟練程度、設備的優劣、生產工藝水平,甚至還與安裝的準確度相關。

櫥柜生產雖然屬于傳統的制造業,對技術的要求不高,但卻是一項系統工程,產品的設計、生產、測量、安裝一整套流程做下來,非常瑣細,復雜的工序和環節決定了櫥柜企業要有高效完善的管理。而目前櫥柜行業大多數企業仍然處于作坊式生產階段,管理也非常粗放,缺乏相應的專業人才,在管理上隨意性較強,沒有形成制度化,流程也非常不規范。

一些大一點的櫥柜生產企業也都是在作坊式制造上逐步擴大的,活多了,就增加一些人,增添幾臺設備,這樣看起來規模大了,骨子里還是作坊式的管理。這樣的管理,導致針對性不強、操作性差,執行力低下,再加上企業組織架構和職能定位不合理、管理層次不清晰、薪酬制度不完善,以致于企業內部矛盾重重,其后果必然是效率低下、浪費嚴重。

銷售渠道需要進一步完善

目前櫥柜產品銷售主要通過櫥柜市場、建材市場、專賣店進行。銷售的方式,一些櫥柜企業采用直營模式進行,還有一些采取加盟的形式,開設賣場店。

加盟店的經營方式是櫥柜連鎖經營的方向,也是目前中國櫥柜制造商普遍采用的渠道。普遍采用特許加盟的方式是一個方向,但由于缺乏強有力的監管,真正做得非常成功的企業不算多。筆者在采訪時了解到,困擾櫥柜企業的一大難題就是難招到合格的經銷商,在現階段,櫥柜品牌越來越多,經銷商隊伍難以穩定,也非常令企業的經營者頭疼。在品牌競爭越來越激烈的情況下,加強對渠道的管理和完善,顯得刻不容緩。

尊重知識產權,杜絕產品同質化

櫥柜行業進入門檻低,技術標準低,大批中小企業加入進來,加劇了惡性競爭。這些企業缺乏設計和研發隊伍,一味地對市場產品進行仿造,這導致產品的同質化越來越嚴重,在缺乏獨特競爭力的時候,企業為獲得生存空間,而不得得大量采用價格戰、促銷戰、廣告戰,這使整個行業陷入低價搶單的惡性循環之中。

企業的短視,是造成這種狀況的一大因素。即便是一些有實力的企業,也不愿意在產品設計開發上投入多太,因為花費大量精力和資金的樣品,一旦面市,很快就會被競爭對手模仿、抄襲,原創廠家甚至連設計成本都無法收回來,就被同行的低價產品打敗了。基于這樣的原因,國內的櫥柜原創設計越來越少,最終面市的產品款式大同小異,設計風格如出一轍,產品的附加值不高,品牌形象嚴重受損,影響了企業進一步可持續發展。

櫥柜行業存在的問題幾乎成為通病,要想繼續良性發展,在業界必定要苦練內功,割除毒瘤,并且要尊重知識產權,不斷吸引人才,建立健全企業制度,規范企業管理的基礎上加強企業的設計、研發能力,開發符合消費者需求而又獨具個性的櫥柜產品。

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