2015年，宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟、房地產(chǎn)低迷等不利因素開始傳導(dǎo)至廚電市場(chǎng)，今年以來(lái)廚衛(wèi)市場(chǎng)增速回落，據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，廚衛(wèi)市場(chǎng)零售額338億元，同比增長(zhǎng)9.6%，其中吸油煙機(jī)市場(chǎng)小幅回升，第一季度零售額66億元，同比增長(zhǎng)6.8%。

　近吸式依然增長(zhǎng)強(qiáng)勁

隨著人們生活水平的提高，具有健康、清潔、美觀等理念的產(chǎn)品越來(lái)越受到市場(chǎng)認(rèn)可。歐式及近吸式油煙機(jī)憑借其產(chǎn)品自身美觀、易清洗等特點(diǎn)更符合，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。據(jù)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度，歐式機(jī)零售額占比57.7%，近吸式機(jī)零售額占比為31.9%。2015年初，在品牌帶動(dòng)下，近吸式機(jī)市場(chǎng)在淡季市場(chǎng)依然增長(zhǎng)較高，第一季度零售量、額分別同比增長(zhǎng)7.8%和11.7%。

電商市場(chǎng)保持中高速增長(zhǎng)

隨著電商平臺(tái)造節(jié)頻繁、促銷方式愈加多樣化以及在移動(dòng)端的強(qiáng)勢(shì)布局，電商市場(chǎng)依舊保持中高速增長(zhǎng)。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年第1季度廚衛(wèi)電商渠道實(shí)現(xiàn)零售額37億元，占廚衛(wèi)市場(chǎng)整體零售額11%，同比增長(zhǎng)58%。具體到油煙機(jī)市場(chǎng)，相對(duì)于線下市場(chǎng)的低位徘徊，電商市場(chǎng)依舊一路高歌，第一季度零售量、額同比增長(zhǎng)41.4%和41.5%，零售額占吸油煙機(jī)市場(chǎng)的8.1%，平臺(tái)動(dòng)作頻頻，看好下半年。

　線上線下差異明顯

從五一促銷期間的銷售情況來(lái)看，線上依然處于較低端，中式機(jī)份額有所上升。據(jù)中怡康線上、線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間，中式機(jī)線上零售額份額較去年同期提升2.4個(gè)百分點(diǎn)，反觀線下，則下降0.8個(gè)百分點(diǎn)。歐式油煙機(jī)線上零售額份額較去年同期提升2.3個(gè)百分點(diǎn)，線下額份額較去年同期下降3.9個(gè)百分點(diǎn)。近吸式產(chǎn)品五一期間線下零售額同比增速6.5%，額份額較去年同期提升4.4個(gè)百分點(diǎn)，線上則下降4.7個(gè)百分點(diǎn)。歐式、近吸式油煙機(jī)雖然線上、線下增長(zhǎng)差異，但依舊是整體市場(chǎng)主要驅(qū)動(dòng)力。

就價(jià)格來(lái)看，線上與線下價(jià)格背道而馳。據(jù)中怡康線上、線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年五一期間，油煙機(jī)線下市場(chǎng)均價(jià)有所上升，同比增長(zhǎng)為5.1%;線上市場(chǎng)均價(jià)則同比下滑1.8%。從價(jià)格段分布來(lái)看，線下中端及4500+價(jià)格段市場(chǎng)份額有明顯上升。據(jù)中怡康線上、線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，五一期間，油煙機(jī)線下市場(chǎng)，1500元—2500元價(jià)格段零售量份額26.1%，較去年同期增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn);4500元以上零售量份額16.6%，較去年同期增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)。線上與線下相比較依然處于較低端，1500元—2500元價(jià)格段零售量份額57.1%，仍保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，4500元以上零售量不足2%，且增長(zhǎng)緩慢。

中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，吸油煙機(jī)是現(xiàn)代家庭廚房必不可少的電器之一，對(duì)于家庭主婦來(lái)說(shuō)，好的吸油煙機(jī)，瞬間可以提升廚房的檔次。雖然，吸油煙機(jī)近期增速緩慢，但隨著相關(guān)房地產(chǎn)利好新政的釋放，預(yù)計(jì)下半年房地產(chǎn)市場(chǎng)開始逐步回暖，將會(huì)刺激廚電反彈和增長(zhǎng)。下半年電商舉辦的6.18、8.18、10.1、11.11、12.12等促銷活動(dòng)，或?qū)?dòng)下半年吸油煙機(jī)整體市場(chǎng)得到扭轉(zhuǎn)，同時(shí)二三季度家裝節(jié)也寄予厚望。