【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】櫥柜市場(chǎng)有這樣一個(gè)尷尬的事實(shí)：品牌櫥柜在整個(gè)櫥柜市場(chǎng)的分量越來(lái)越大，但是還是有超七成的櫥柜產(chǎn)品訂單出自那些不知名的，甚至毫無(wú)品牌的民間作坊，小作坊、大銷量的市場(chǎng)現(xiàn)狀嚴(yán)重阻礙了櫥柜市場(chǎng)健康有序的發(fā)展。

據(jù)一位業(yè)內(nèi)資深人士介紹，成本投入決定產(chǎn)品價(jià)格。品牌櫥柜的生產(chǎn)線需要幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的前期投入，而作坊櫥柜不需要什么投入就能開(kāi)始生產(chǎn)，這主要是因?yàn)闄还裥袠I(yè)的技術(shù)含量不高，入行門檻低決定的。再有員工的培養(yǎng)也是品牌企業(yè)所必不可少的，資金的投入與產(chǎn)出自然需要一定的利潤(rùn)來(lái)維持。

此外，銷售渠道的建設(shè)也是控制產(chǎn)品價(jià)格的主要因素。賣場(chǎng)租金自然不能和櫥柜小作坊的幾本畫(huà)冊(cè)的成本相提并論，小作坊在這一輪中又占據(jù)了價(jià)格的先鋒。櫥柜是定制化產(chǎn)品，決定了其生產(chǎn)周期長(zhǎng)。從櫥柜在賣場(chǎng)中的樣品制作，到簽訂銷售，再到櫥柜的制作和安裝等，需要資金回籠周期也較長(zhǎng)，因此，需要大量的利潤(rùn)作為經(jīng)營(yíng)周轉(zhuǎn)。

在安裝和服務(wù)上櫥柜作坊雖然比不上大品牌企業(yè)正規(guī)和到位，但也有自己的一套生存法則。安裝櫥柜的技術(shù)含量較低，而且經(jīng)常是在前期的改水、改電過(guò)程中就已溝通好，因此矛盾不是很突出。

銷售人員指著一款櫥柜對(duì)筆者說(shuō)，“這個(gè)確實(shí)是模仿歐派的一款經(jīng)典歐式風(fēng)格的櫥柜，但是我們的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)和他們都是一模一樣的。只是我們沒(méi)有設(shè)計(jì)成本和廣告成本在里面，所以我們櫥柜就非常有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。”

工薪階層消費(fèi)者選擇1200元/延米—2200元/延米的用戶占大多數(shù)。品牌櫥柜附加值主要來(lái)源于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)元素和宣傳元素，而消費(fèi)者是否買賬還是個(gè)未知數(shù)。目前看來(lái)，品牌櫥柜的技術(shù)含量相比于普通櫥柜沒(méi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且研發(fā)工作做的并不到位，以至于被其他小企業(yè)剽竊產(chǎn)品設(shè)計(jì)之后，在市場(chǎng)上很難形成絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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