現(xiàn)在的豆?jié){機市場，品牌競爭異常激烈，價格戰(zhàn)此消彼長。產(chǎn)品的外形相似，核心技術(shù)差異化不大，研磨能力大同小異。最根本的是，消費者厭倦了這種繁瑣的磨豆過程，機器的清洗也極為不便，加上乳制品市場已重拾升勢，豆?jié){作為替代品的優(yōu)勢不再。

九陽股份:渠道拓展導(dǎo)致豆?jié){機銷售好轉(zhuǎn)

九陽股份周三披露的《投資者關(guān)系活動記錄表》顯示，公司去年四季度營業(yè)收入增長較好，主要由于豆?jié){機銷售企穩(wěn)，且其它小家電產(chǎn)品銷售不錯。

豆?jié){機市場趨勢受消費者需求引導(dǎo)

公司表示，豆?jié){機銷售好轉(zhuǎn)，一方面由于行業(yè)銷售好轉(zhuǎn)，另一方面是公司在渠道拓展、新產(chǎn)品推出上取得較大進展。

該份記錄表是3月19日中大投資對公司進行調(diào)研后，公司公布的有關(guān)本次調(diào)研情況的記錄。

九陽股份的主營業(yè)務(wù)是豆?jié){機和廚房小家電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。

競爭應(yīng)以消費者需求為基礎(chǔ)

晏偉表示，豆?jié){機行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新步伐緩慢、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等問題在近年來逐漸暴露，為改變這一格局，國內(nèi)豆?jié){機企業(yè)紛紛謀求通過內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整以及產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新來尋求新的利潤增長點。作為小家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，美的進入豆?jié){機行業(yè)后，并沒有采取粗暴的價格競爭，而是回歸產(chǎn)品品質(zhì)，通過打造美的磨盤系列生磨豆?jié){機這樣營養(yǎng)、健康的小家電產(chǎn)品，帶動行業(yè)的再次高速成長，推動行業(yè)的整體技術(shù)升級。“在未來的競爭中，有信心通過差異化拉動市場升級，實現(xiàn)銷售良性發(fā)展?！标虃ケ硎?。

前不久，尚普咨詢發(fā)布的《2013-2017年中國小家電行業(yè)分析及投資前景預(yù)測報告》中提到：未來5年我國小家電業(yè)將迎來中高端市場爆發(fā)增長的黃金期，企業(yè)所要做的就是內(nèi)抓產(chǎn)品力、外抓消費力，要在企業(yè)與消費者之間搭建一條創(chuàng)新與需求穩(wěn)步對接的快速公路，從而構(gòu)建一個持續(xù)穩(wěn)固發(fā)展的良性通道。

據(jù)了解，中國家電協(xié)會曾經(jīng)發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，消費者購買豆?jié){機的主要動因是自己做豆?jié){更方便、衛(wèi)生、健康、新鮮。在對豆?jié){機的功能期望方面，消費者的需求主要是易清洗、噪音小、節(jié)能、速度快、多功能等。同時，消費者也關(guān)心豆?jié){機做出的豆?jié){品質(zhì)，如營養(yǎng)全面豐富、口感更好等。

中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼指出，隨著消費市場的成熟，豆?jié){機行業(yè)技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)出營養(yǎng)化、智能化、易清洗的特點。在營養(yǎng)化方面，包括降低殘渣率、縮小研磨顆粒、增加可吸收性;在智能化方面，通過控制研磨時間與加熱溫度的匹配度，提高豆?jié){的營養(yǎng)和口感;在易清洗方面，改進內(nèi)膽材料和形狀設(shè)計，提高可清洗性。而豆?jié){機的技術(shù)升級，無論是材質(zhì)升級還是工藝創(chuàng)新，都應(yīng)以“為了給消費者帶來更健康、更營養(yǎng)的一杯好豆?jié){”為基礎(chǔ)。