現(xiàn)在的豆?jié){機市場,品牌競爭異常激烈,價格戰(zhàn)此消彼長。產(chǎn)品的外形相似,核心技術(shù)差異化不大,研磨能力大同小異。最根本的是,消費者厭倦了這種繁瑣的磨豆過程,機器的清洗也極為不便,加上乳制品市場已重拾升勢,豆?jié){作為替代品的優(yōu)勢不再。
九陽股份:渠道拓展導(dǎo)致豆?jié){機銷售好轉(zhuǎn)
九陽股份周三披露的《投資者關(guān)系活動記錄表》顯示,公司去年四季度營業(yè)收入增長較好,主要由于豆?jié){機銷售企穩(wěn),且其它小家電產(chǎn)品銷售不錯。
豆?jié){機市場趨勢受消費者需求引導(dǎo)
公司表示,豆?jié){機銷售好轉(zhuǎn),一方面由于行業(yè)銷售好轉(zhuǎn),另一方面是公司在渠道拓展、新產(chǎn)品推出上取得較大進展。
該份記錄表是3月19日中大投資對公司進行調(diào)研后,公司公布的有關(guān)本次調(diào)研情況的記錄。
九陽股份的主營業(yè)務(wù)是豆?jié){機和廚房小家電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。
競爭應(yīng)以消費者需求為基礎(chǔ)
晏偉表示,豆?jié){機行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新步伐緩慢、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重等問題在近年來逐漸暴露,為改變這一格局,國內(nèi)豆?jié){機企業(yè)紛紛謀求通過內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整以及產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新來尋求新的利潤增長點。作為小家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),美的進入豆?jié){機行業(yè)后,并沒有采取粗暴的價格競爭,而是回歸產(chǎn)品品質(zhì),通過打造美的磨盤系列生磨豆?jié){機這樣營養(yǎng)、健康的小家電產(chǎn)品,帶動行業(yè)的再次高速成長,推動行業(yè)的整體技術(shù)升級。“在未來的競爭中,有信心通過差異化拉動市場升級,實現(xiàn)銷售良性發(fā)展?!标虃ケ硎?。
前不久,尚普咨詢發(fā)布的《2013-2017年中國小家電行業(yè)分析及投資前景預(yù)測報告》中提到:未來5年我國小家電業(yè)將迎來中高端市場爆發(fā)增長的黃金期,企業(yè)所要做的就是內(nèi)抓產(chǎn)品力、外抓消費力,要在企業(yè)與消費者之間搭建一條創(chuàng)新與需求穩(wěn)步對接的快速公路,從而構(gòu)建一個持續(xù)穩(wěn)固發(fā)展的良性通道。
據(jù)了解,中國家電協(xié)會曾經(jīng)發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示,消費者購買豆?jié){機的主要動因是自己做豆?jié){更方便、衛(wèi)生、健康、新鮮。在對豆?jié){機的功能期望方面,消費者的需求主要是易清洗、噪音小、節(jié)能、速度快、多功能等。同時,消費者也關(guān)心豆?jié){機做出的豆?jié){品質(zhì),如營養(yǎng)全面豐富、口感更好等。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼指出,隨著消費市場的成熟,豆?jié){機行業(yè)技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)出營養(yǎng)化、智能化、易清洗的特點。在營養(yǎng)化方面,包括降低殘渣率、縮小研磨顆粒、增加可吸收性;在智能化方面,通過控制研磨時間與加熱溫度的匹配度,提高豆?jié){的營養(yǎng)和口感;在易清洗方面,改進內(nèi)膽材料和形狀設(shè)計,提高可清洗性。而豆?jié){機的技術(shù)升級,無論是材質(zhì)升級還是工藝創(chuàng)新,都應(yīng)以“為了給消費者帶來更健康、更營養(yǎng)的一杯好豆?jié){”為基礎(chǔ)。
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