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中國熱水器行業創新營銷峰會:熱水器市場競爭群雄并起

發布時間:2016-04-15 19:04:57   發布人: 互聯網    點擊數:527  

2015年12月1日,以”搶入口,爭客源”為主題的中國熱水器行業創新營銷峰會在杭州開元大酒店召開。北京中怡康時代市場研究有限公司熱水器研究經理高敏參加會議,并發表了《把握趨勢,放眼未來》的主題演講。高敏表示,在外部經濟環境進入新常態的情況下,二胎政策、地方性節能補貼政策將在一定程度上給家電市場帶來利好影響。

據中怡康測算數據顯示,2015年1-10月,熱水器市場規模達到2500萬臺,418億元,同比增長分別為3.3%和6.1%。其中電熱水器市場規模近1400萬臺,依然是市場中較大的一塊,燃氣熱水器雖然量上規模不及電儲水熱水器,但是依然保持了10%以上的增長速度,隨著燃氣管道鋪設的完善,燃氣熱水器的未來成長向好。面對渠道多元化發展以及城鎮化進程的加快,電商市場增長強勁,三四級市場發展向好。

據中怡康測算數據顯示,2015年1-10月,熱水器線上市場占據近五分之一的市場,并且保持著中高速的增長,市場零售量同比較去年增長近70%。分級別市場來看,據中怡康線下月度零售監測顯示,一二級市場呈現明顯下降,三四級市場蓬勃發展。產品內部升級動力足,大化、異形、健康大勢所趨。

2015年面對外部驅動力不足,企業加強內力修煉,新品的上市節奏加快,新品推廣力度明顯加大,帶來市場產品更新迭代步伐加快,產品變化也呈現日新月異。具體表現在以下幾個方面:

1大化,燃氣熱水器12L以上的大出水量產品擴容明顯,電儲水60L產品占比小幅上升;2外觀方面,電儲水熱水器方形機在市場占比今年突破10%,雙膽機在市場中展露身影,該產品比之以前提高了產品的加熱速度,也意味著產品外觀的趨勢將出現新的變化。燃氣熱水器產品外觀上更趨美觀。3功能,電儲水熱水器抑菌健康型產品對準用戶需求,目前成為行業共識,成為市場新的競爭焦點。燃氣熱水器市場競爭群雄并起,技術賣點百花齊放,呈現多樣化的特征。

據中怡康測算,2016年熱水器市場的增長速度比2015年進一步放緩,全年將實現532億元,同比增長5%左右,其中電儲水熱水器251億元,保持穩步向前,燃氣熱水器272億元,市場同比增長近10%。預計到2020年城鎮化將至少拉動2500億的熱水器市場新增需求。面對巨大的熱水器市場,中怡康認為,終端需抓住兩個方面,一是賣場產品展樣,動態展示比靜態展示更好,能更加生動形象的展示產品核心賣點,也更能打動用戶,二是銷售人員需注意將產品賣點的通俗的表達,注意了解用戶的需求,因人推介產品,避免先入為主的做法。【中國廚房設備網】發表的文章內容在于傳遞更多信息,并不代表本站觀點。

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