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政府需求政策拉動是櫥柜行業(yè)的拐點(diǎn)

發(fā)布時(shí)間:2015-05-05 23:04:00   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):356  
 

中國廚房設(shè)備網(wǎng)】2011年下半年櫥柜行業(yè)政策拐點(diǎn)臨近,政策拉動銷量增長已略顯趨緩態(tài)勢。伴隨著已有櫥柜行業(yè)消費(fèi)刺激政策的逐步退出歷史舞臺,以需求驅(qū)動為主的消費(fèi)形態(tài)將呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。三四級市場中,櫥柜行業(yè)的保有量還遠(yuǎn)未觸及到增長天花板;一二級市場中,櫥柜行業(yè)更新替換率及以消費(fèi)偏好為驅(qū)動的增長將呈現(xiàn)穩(wěn)健步態(tài)。品牌優(yōu)勢明顯,渠道規(guī)模化的櫥柜行業(yè)公司將得以持續(xù)收益。

具有渠道優(yōu)勢的龍頭將持續(xù)受益于保障房建設(shè)

政府需求政策拉動是櫥柜行業(yè)的拐點(diǎn)

大規(guī)模的保障性住房建設(shè)給櫥柜行業(yè)龍頭帶來新的增長極,保障房建設(shè)帶來了櫥柜需求并推動櫥柜行業(yè)更新?lián)Q代,對于市場份額大,定價(jià)能力強(qiáng)的龍頭公司,關(guān)注保障性住房消費(fèi)群體的需求特點(diǎn),開發(fā)適合其需求的櫥柜行業(yè)產(chǎn)品能力強(qiáng)的公司,上游部件寡頭和具有剛需特性的小櫥柜行業(yè)公司無疑是利好。競爭力強(qiáng)的公司通過與大型房地產(chǎn)公司合作,為房地產(chǎn)工程提供配套產(chǎn)品,享受穩(wěn)定的市場份額。2011 年下半年櫥柜將受益于房地產(chǎn)去庫存化,上半年城市零售受二手房交易下降影響,下半年期房與保障房交房頻繁,櫥柜行業(yè)銷售彈性增長可期。

櫥柜行業(yè)高端化趨勢明顯,寡頭公司直接受益

伴隨著中國適婚人口數(shù)量迎來高峰期,以消費(fèi)偏好為驅(qū)動的櫥柜行業(yè)增長將呈現(xiàn)穩(wěn)健步態(tài)。在一致通脹預(yù)期下,櫥柜行業(yè)中具有品牌化、高端化等消費(fèi)升級特征的品種有望保持量價(jià)同步增長的態(tài)勢,從而會以超過中低端消費(fèi)產(chǎn)品的速度增長,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),減少原材料成本在價(jià)格中的占比,將會成為櫥柜行業(yè)行業(yè)向更高的價(jià)值鏈轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵。

行業(yè)龍頭有能力通過不斷推出新產(chǎn)品來轉(zhuǎn)嫁上有成本壓力,保持高毛利率水平,從而進(jìn)一步擠壓市場。多樣性的農(nóng)村市場消費(fèi)升級顯現(xiàn),三四級市場櫥柜行業(yè)需求將充分釋放。在新農(nóng)村建設(shè)逐步推進(jìn)以及城鎮(zhèn)化建設(shè)帶動下,農(nóng)村新增樓房增加,使得農(nóng)村市場對櫥柜行業(yè)的需求將會不斷增加。當(dāng)前農(nóng)村櫥柜行業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)熱點(diǎn)品類輪換、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的新特點(diǎn),具有農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的升級型產(chǎn)品具有結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看,農(nóng)村消費(fèi)者對于產(chǎn)品檔次的要求也在提升。龍頭公司借助技術(shù),品牌先聲優(yōu)勢,把適農(nóng)設(shè)計(jì)覆蓋到產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

定價(jià)能力強(qiáng)的龍頭公司借助精準(zhǔn)掌控農(nóng)村消費(fèi)者需求,充分重視適農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化定位將充分享受農(nóng)村市場的增長空間

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