作者：m.microviews.cn 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

 【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】   　“新年前的等待，無(wú)祝福不過(guò)年”，喜迎2…3.15促銷熱火朝天 家居五金業(yè)推廣花樣滬驚現(xiàn)“外星寄生蟲” 機(jī)電五金圈關(guān)注綠色優(yōu)酷土豆合并成行業(yè)主導(dǎo) 五金也需差異化競(jìng) 　　眼下，建材行業(yè)又有了新動(dòng)靜，潔具品牌紛紛打起了“櫥柜”的主意。箭牌聲稱：核心競(jìng)爭(zhēng)力在質(zhì)量，科勒表白：價(jià)格比國(guó)產(chǎn)一線品牌貴15% 。

就在上周末，箭牌衛(wèi)浴將其櫥柜獨(dú)立店開(kāi)在了東四環(huán)紅星美凱龍身后的華騰國(guó)際；本周，來(lái)自美國(guó)的科勒衛(wèi)浴也宣布，其年末櫥柜新品關(guān)注“個(gè)性與生活”。當(dāng)裝修飾家的準(zhǔn)消費(fèi)群體們正在培養(yǎng)“品牌消費(fèi)”習(xí)慣時(shí)，當(dāng)眾企業(yè)正在逆市中尋求生機(jī)時(shí)，部分家居品牌不遺余力地展開(kāi)了“跨行大戰(zhàn)”，希望依靠更豐富的品類、更專業(yè)的產(chǎn)品“殺”出重圍。

而一向以做馬桶、水盆、浴缸等潔具產(chǎn)品為生的品牌如今做起了櫥柜生意，他們的專業(yè)程度、產(chǎn)品狀況、價(jià)格定位與服務(wù)質(zhì)量是否到位無(wú)疑是消費(fèi)者心中最大的顧慮。

新入行品牌初來(lái)乍到 定價(jià)最讓人心生疑惑

雖說(shuō)是做潔具起家，但對(duì)于消費(fèi)者而言這些跨行發(fā)展的品牌進(jìn)軍櫥柜行業(yè)后只要產(chǎn)品和服務(wù)有保障，并不會(huì)影響他們的購(gòu)買欲。當(dāng)然，還有一個(gè)前提是，價(jià)格必須有競(jìng)爭(zhēng)力。正如筆者走訪東四環(huán)紅星美凱龍建材館時(shí)，消費(fèi)者吳小姐稱品牌背景并不重要，對(duì)她來(lái)說(shuō)在同檔次產(chǎn)品中該品牌價(jià)格是否適中與折扣是否實(shí)在更值得她關(guān)注。由此可見(jiàn)，面對(duì)其他櫥柜品牌在價(jià)格體系上的胸有成竹，初來(lái)乍到的“新生”們?nèi)绾味▋r(jià)格外引人注目。

但說(shuō)到價(jià)格體系，中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)專業(yè)委員會(huì)王慶峰直言，櫥柜產(chǎn)品的定價(jià)頗有學(xué)問(wèn)。因?yàn)閮r(jià)格體系一旦形成就決定了品牌定位和目標(biāo)群體，更為今后的各種促銷活動(dòng)埋下伏筆，整體價(jià)格定的高自然方便日后的“瘋狂折扣”成形。

而對(duì)于新拓展出的櫥柜產(chǎn)品的價(jià)格，箭牌許宏泉表示他們定位中高端，但面對(duì)不同需求的消費(fèi)群體，產(chǎn)品也可通過(guò)減配降低售價(jià)。而科勒櫥柜張洋剛則稱，該品牌價(jià)格與其產(chǎn)品定位一致，通常比國(guó)產(chǎn)一線品牌貴15%左右，但比純進(jìn)口品牌便宜許多。同時(shí)，筆者還發(fā)現(xiàn)，與國(guó)內(nèi)櫥柜按延米銷售的傳統(tǒng)計(jì)價(jià)方式不同，這兩個(gè)跨行的櫥柜品牌均采用國(guó)際上按單元柜計(jì)價(jià)的方式。

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