與2011年相比，微波爐行業(yè)自2012年以來一直呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)低迷，且整個(gè)行業(yè)又正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段，微波爐企業(yè)將面臨更多挑戰(zhàn)。

國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)回落，房地產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳，加之近幾年國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，都在不同程度上影響著目前傳統(tǒng)家電渠道的銷售。

與2011年相比，微波爐行業(yè)自2012年以來一直呈現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)。市場(chǎng)低迷，且整個(gè)行業(yè)又正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型階段，微波爐企業(yè)將面臨更多挑戰(zhàn)。2012年前三季度微波爐市場(chǎng)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)格局上有所變化，隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的不斷推進(jìn)，相信整個(gè)市場(chǎng)的變化將更加顯著。

一、微波爐市場(chǎng)遭遇負(fù)增長(zhǎng) 第三季度情況好轉(zhuǎn)

據(jù)中怡康對(duì)874個(gè)市縣6274家門店零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度微波爐市場(chǎng)零售量累計(jì)同比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率為-18.24%，市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。其中2012年2月份銷量同比下降最多，下降了29.45%;2012年9月份銷量同比下降最少，下降了2.69%(見圖1)。

圖一

二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所調(diào)整 20升微波爐表現(xiàn)突出

1、電子式產(chǎn)品份額逐步上升

2012年前三季度電子式微波爐零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)率高達(dá)74.94%。其零售量份額達(dá)到了6.30%，與去年同期相比增加了3.39個(gè)百分點(diǎn)。未來企業(yè)應(yīng)該更加關(guān)注消費(fèi)者對(duì)微波爐各功能的關(guān)注，研發(fā)符合不同消費(fèi)人群的產(chǎn)品。

2、20升、22升容積的產(chǎn)品份額擴(kuò)大

從容積段來看，目前的微波爐市場(chǎng)以20升和23升容積為主流，兩大容積段一起瓜分掉80%以上的市場(chǎng)份額。2012年1月份23升還是市場(chǎng)主導(dǎo)容積，其零售量份額為44.24%;其次才為20升產(chǎn)品，其零售量份額為38.83%。2012年二季度22升產(chǎn)品的市場(chǎng)份額迅速攀升(見圖2)，2012年4月份零售量環(huán)比增長(zhǎng)率高達(dá)428.79%，2012年二季度零售量份額為3.14%。此次22升產(chǎn)品市場(chǎng)份額的上漲得益于海爾MYA-2270M的不俗表現(xiàn)。2012年三季度22升產(chǎn)品零售量份額出現(xiàn)下滑，為2.34%。

圖二