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方太廚房用創新夯實高端廚電領導地位

發布時間:2014-02-26 08:14:09   發布人: 互聯網    點擊數:757  

作者:cfsbcn 編輯:中國廚房設備網 來源:m.microviews.cn

 【中國廚房設備網】
    談起這些年方太的高端廚電之路,方太集團副總裁孫利明先生認為,高端品牌的背后需要多個因素支撐,產品創新是其中最重要的因素。

多年來,方太以秉持技術創新而聞名,企業每年將不少于5%的銷售收入投入研發,并設立巨額獎金激勵創新,這種魄力在中國廚電行業并不多見。目前,方太擁有行業內唯一一個國家認定企業技術中心、全球最大最先進6000平米實驗室等,在獲得的400多項國家專利中,發明專利達42項。一家企業能否在市場上立足,多半取決于有沒有好的產品和服務。方太堅定的將創新視為企業的生命線,持續追求技術研發,近些年來,領先業界推出了一系列革命性的廚電新產品。今年年初,方太“高效靜吸”核心技術再次實現升級和變革,推出“高效靜吸”第II代新品,在廚電領域掀起又一輪技術革新浪潮。

在孫利明看來,創新精神已經和方太融為一體。作為高端品牌,方太一直有個夢想,那就是希望用創新創造最有價值的產品,更好的滿足數以千萬消費者的使用需求。另外,孫利明還告訴筆者,今年方太除持續做好產品創新外,并同步加強企業文化創新和管理創新。一方面,方太積極與高校結盟,投建廚電產品可用性實驗室;另一方面,方太不遺余力推動“方太青竹簡國學計劃”。在大舉投入產品創新的同時不忘輔以文化內涵,成為方太區別于同行業快速發展的一大特色。

“品牌的根本是產品創新,而管理創新能為產品創新營造環境提供可持續保障。文化創新則為企業發展指引方向,凝聚企業共識,培養良好習慣。”孫利明這樣定位三者對于方太的重要意義。

今年年初,方太FOTILESTYLE頂級廚電館開幕,方太率先開啟了中國高端廚電的一次全新嘗試。孫利明主持了這次盛大的開幕式,他很樂意與人分享廚電館里舉辦的大大小小的活動。他說,通過親身參與烹制美食,方太所倡導的“烹小鮮,如治大國”的工匠精神,以及關愛家庭的價值觀得到了消費者的高度認同。

據悉,FOTILESTYLE位于上海繁華的桃江路,這里已經成為集“廚電展示、主題沙龍、VIP會所”功能為一體的全球最大的頂級廚電館。在孫利明的印象中,這里幾乎每周都會舉辦主題活動,聚集了一大批高端的熱愛生活、熱愛美食的意見領袖,形成了良好的互動關系。從收集到的反饋來看,用戶對方太頂級廚電館的形式和功能非常認可。營銷學中有一套經典的理論,認為人們購買商品不單純是為了滿足生活的基本需求,而且還需要獲得精神上的享受,呼吁企業要善于通過情感營銷喚起和激起消費者的情感需求,寓情感于營銷之中,讓有情的營銷贏得無情的競爭。

FOTILESTYLE頂級廚電館的開設正中此意。孫利明說,“這是方太在高端品牌營銷上的又一個典范,廚電館為消費者提供了豐富的產品體驗和有共鳴的情感體驗。”方太正借助FOTILESTYLE頂級廚電館這一互動平臺,向那些熱愛品質生活、樂享烹飪美食的消費者,傳遞中國博大精深的廚房文化。

得益于品牌形象、產品技術及營銷渠道的升級建設,去年方太整體業績實現了超過20%的漲幅。今年,方太對于中國的高端廚電市場,仍然表現出十足的信心。孫利明預計,在消費不斷升級的大趨勢推動下,高端廚電市場將繼續保持著增長。“方太是中國高端廚電專家與領導者,一直堅持高端市場的定位,對于今年,我們仍然充滿信心,力爭保持20-30%的增長率。”

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