電磁爐行業(yè)風(fēng)雨歷程

二十年前，電磁爐產(chǎn)品剛剛進(jìn)入國內(nèi)，在我國的發(fā)展還處于起步階段，生產(chǎn)電磁爐的廠家少之又少。到1999年，美的開始進(jìn)入電磁爐行業(yè)，并于2002年成立了美的電磁爐公司，成為我國電磁爐市場最早的開拓者和目前我國最具規(guī)模、最具實(shí)力的電磁爐生產(chǎn)廠家。隨后，電磁爐開始作為一種節(jié)能環(huán)保型電炊具進(jìn)入尋常百姓家，在這近十年的時間里，電磁爐經(jīng)歷了大部分小家電產(chǎn)品都會經(jīng)歷的成長之路。

到2005年，電磁爐開始引爆終端，各銷售代理商先打款給廠家希望廠家能夠按需求發(fā)貨，供需雙方呈現(xiàn)供不應(yīng)求的市場狀態(tài)。在這一年，美的電磁爐終端市場占有率達(dá)到31%，銷售量、銷售額、市場消費(fèi)者滿意度均為行業(yè)第一，蘇泊爾、九陽兩大品牌緊隨其后，此外，還有格蘭仕、奔騰、格力等電磁爐品牌。

2009年“曇花一現(xiàn)”之后，電磁爐發(fā)展基本處于停頓狀態(tài)，各大生產(chǎn)企業(yè)開始重新尋求電磁爐的出路，于是電陶爐誕生了。同時，電磁爐行業(yè)經(jīng)過不斷洗牌之后，雜牌產(chǎn)品大量減少，行業(yè)發(fā)展日趨平穩(wěn)。據(jù)順德某電磁爐廠家介紹說，電磁爐在作為最基礎(chǔ)的節(jié)能環(huán)保電炊具，不會在市場上消失，只是經(jīng)歷了前幾年的爆發(fā)式增長后，目前進(jìn)入了優(yōu)勝劣汰階段，中小企業(yè)發(fā)展空間被壓縮，行業(yè)發(fā)展走向品牌化。

品牌格局初步形成

從2012年每個月的中國電磁爐產(chǎn)業(yè)市場分析報(bào)告顯示，美的、蘇泊爾、九陽三大品牌蟬聯(lián)品牌關(guān)注前三甲，累計(jì)關(guān)注比例達(dá)74.1%。

電磁爐行業(yè)發(fā)展早期，愛庭、富士寶、尚朋堂都是二三線品牌，在市場中占有較大的市場份額。如今，尚朋堂和富士寶憑借對行業(yè)的專注和可靠的質(zhì)量，仍占據(jù)著電磁爐品牌前十的位置，但所占份額卻僅為4.3%和1.6%，與前三強(qiáng)品牌相差甚遠(yuǎn)。

不過，經(jīng)過多年的市場洗禮，電磁爐行業(yè)品牌格局已經(jīng)初步形成，以美的、蘇泊爾、九陽為首，格蘭仕、格力、尚朋堂、海爾等品牌為代表的市場零售量排名前10位企業(yè)的占比已經(jīng)高達(dá)92.7%，其他中低端產(chǎn)品和投機(jī)企業(yè)的市場空間被無限壓縮，難以為繼。品牌格局的形成，以及雜牌產(chǎn)品和投機(jī)商的退出，將減少行業(yè)的惡性競爭，促進(jìn)產(chǎn)品向高端和更健康的方向發(fā)展。

電磁爐產(chǎn)品走向高端

今年，美的、蘇泊爾、九陽等相繼推出超薄電磁爐產(chǎn)品，掀起家電“薄”時代的時尚旋風(fēng)，拉開了電磁爐行業(yè)超薄時代的序幕。2012年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、需求疲軟，給我國家電業(yè)也遭遇了一次寒流。然而在電磁爐中，美的炫薄系列卻逆市而上，據(jù)2012年12月統(tǒng)計(jì)，全國5000家門店美的超薄電磁爐的出貨量達(dá)到90%，超薄電磁爐良好的市場效應(yīng)，也令生產(chǎn)電磁爐配件的康爾微晶玻璃的付總興奮不已，他說，“明年將是屬于超薄電磁爐的一年。”中山順德地區(qū)的中小家電企業(yè)也重拾信心，繼續(xù)提升技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量，布局電磁爐產(chǎn)品發(fā)展藍(lán)圖，為行業(yè)走向高端出一份力。

超薄電磁爐熱銷的背后，技術(shù)是不變的推動力。有行業(yè)專家說過，技術(shù)含量是小家電發(fā)展的核心動力，產(chǎn)品革新和升級，必然離不開先進(jìn)技術(shù)的支持。以美的超薄電磁爐為例，它不僅擁有時尚的外觀，還集專利微精布線技術(shù)等多項(xiàng)專利于一身，技術(shù)領(lǐng)先于國際，具有高品質(zhì)的質(zhì)量保證，是電磁爐產(chǎn)品掙脫同質(zhì)化嚴(yán)重趨勢，向高端發(fā)展的里程碑。

在電磁爐行業(yè)的月度分析報(bào)告上還可以看到，電腦式控制方式產(chǎn)品的關(guān)注比例大幅上升，2013年1月更攀升至69.0%。與機(jī)械式控制方式相比，電腦式控制方式更智能、更人性化。

據(jù)康爾微晶玻璃付總預(yù)測，在未來，電陶爐，以及目前國內(nèi)市場普及率較低的雙眼灶、多眼灶等產(chǎn)品，會不斷被我國消費(fèi)者所接受、使用，為我國電磁爐行業(yè)帶來更廣闊的發(fā)展空間。而所謂“電磁爐時代已經(jīng)過去的猜想”，只不過是浮云一片而已。