作者：作者：m.microviews.cn 編輯：中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】受房地產(chǎn)調(diào)控影響的家居建材市場(chǎng)日子難熬，各賣場(chǎng)已展開諸如促銷、降租、電商等多渠道突圍，企業(yè)的努力能否扛過調(diào)控大勢(shì)顯然還需市場(chǎng)考驗(yàn)。但在此間凸顯的問題是，政府試圖“扶一把”的“以舊換新”等促消費(fèi)政策對(duì)于企業(yè)而言卻是“看得到摸不著”的尷尬困頓。

上游樓市調(diào)控力度不放松的持續(xù)效應(yīng)讓2012年的家居建材市場(chǎng)從去年理論上的“差日子”進(jìn)入到事實(shí)上的“寒冬期”。

日前，家居建材賣場(chǎng)接續(xù)了去年以來的關(guān)店撤店大潮：百安居南京大橋店悄悄關(guān)張；原國(guó)美電器董事局主席陳曉投資的名巢靚家首家連鎖店在開張半年后關(guān)閉；北京西四環(huán)八方龍燈具城遭遇改弦更張；位于北京立水橋南的東方家園家居廣場(chǎng)遭三層商戶全部搬空的尷尬；而淘寶重力打造的首個(gè)網(wǎng)購(gòu)家居建材體驗(yàn)店愛蜂巢北京四惠店也在日前宣布關(guān)閉并轉(zhuǎn)移城外誠(chéng)店。顯然，從實(shí)體賣場(chǎng)到線上渠道，家居建材市場(chǎng)似乎都是一片慘淡。家居建材業(yè)的嚴(yán)冬時(shí)期到底如何度過？

賣場(chǎng)多舉措求渡難關(guān)

3月16日，北京最大的單體家居建材賣場(chǎng)城外誠(chéng)傳出給入駐商戶優(yōu)惠15%場(chǎng)租的消息，率先拉開家居賣場(chǎng)的降租序幕。

城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理劉洋告訴記者，家居賣場(chǎng)近兩年場(chǎng)租一直在漲，此次主動(dòng)降租，源于家居建材企業(yè)日子確實(shí)不好過，作為賣場(chǎng)希望能與商戶共渡難關(guān)，借降低場(chǎng)租減低商戶運(yùn)營(yíng)成本，進(jìn)而把零售價(jià)調(diào)到最低，刺激消費(fèi)，提升銷量。

劉洋認(rèn)為，從去年10月開始，整個(gè)北京的建材家居市場(chǎng)就進(jìn)入了冷清狀態(tài)。也是在那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，城外誠(chéng)給建材類商戶減免了15%的場(chǎng)租。如今，按國(guó)家政策面的口風(fēng)來看，2012年國(guó)家不會(huì)放開對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控力度，在價(jià)格下降的預(yù)期內(nèi)，房地產(chǎn)剛性需求難以釋放，唇亡齒寒的家居建材市場(chǎng)更為嚴(yán)峻。

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