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聯合利華正式宣布將推出“聯合利華凈水寶”

發布時間:2013-05-22 10:24:06   發布人: 互聯網    點擊數:507  


由于生活水平的提高,加上近期地下水污染以及飲用水安全等問題的曝光,越來越多的消費者也提高了對于水的要求,國內凈水器市場存在巨大的潛在需求。而對于凈水器這個未來前景巨大的市場,有消息稱,國際日化巨頭聯合利華也將在今年跨界進入。

被迫跨界

近日,聯合利華正式宣布將于7月1日在華推出一款名為“聯合利華凈水寶”的新品。

有業內人士指出,聯合利華布局凈水器市場,反映出日化等消費品行業成本上升、毛利下滑、競爭激烈以及市場低迷等問題。在這種大環境下,作為一家跨國企業,聯合利華一直在試圖調整自己旗下的業務,包括在全球出售花生醬業務、除臭劑業務以及高級香水業務。

在提高核心業務集中度的同時,聯合利華同時謀求戰略轉移,去挖掘更有潛力的業務藍海。為了體現押寶凈水器市場的信心,同時也為了提高產品在消費者中的知名度,未來凈水器將以“聯合利華”商號命名,這是其在全球產品中惟一以商號命名的產品。

凈水器成藍海

由于生活水平的提高,越來越多的消費者也提高了對于水的要求,國內凈水器市場巨大的潛在需求,也是聯合利華進軍凈水器市場的另一大原因。

日前,記者走訪北京幾家家電賣場發現,目前凈水器的價格從幾百元到幾千元不等,不過雖然目前很多國內外企業都在做凈水器,但沒有形成特別強勢的品牌產品,市場格局還處在較為初級的階段。有營銷人員告訴北京商報記者,以前消費者對于凈水器知之甚少,市場比較小。但從去年以來,明顯感覺到對凈水器的需求在上升。而在同類產品中,消費者對外資品牌相對更認可。

業內預測,從中長期來看,若有30%的中國家庭使用凈水器,那市場需求就會升至1.2億臺,市場規模有望達到1800億元。

跨界引擔憂

聯合利華北亞區副總裁曾錫文表示,“這是一個很大的工程,和我們之前的產品不一樣,但從全球來講是聯合利華特別重視的產品,因此短期內不作為盈利的產品”。聯合利華的目標是,到2020年,該產品在中國的消費者達到2500萬-5000萬人,約合四成的份額。

雖然各方對凈水器市場前景頗為看好,聯合利華也做好了一定時期內不盈利的準備,但作為家電行業的門外漢,這個一直做日化與食品的絕對新手,能否跨界成功還有待觀察。

一位凈水器業內人士表示,且不說聯合利華一直從事非家電業務,其跨國公司身份也沒有為其加分。原因是所謂的“全球技術支持”可能并不符合中國國情。“國外原水質量好,水凈化設備簡單。但在國內,原本兩種技術集成就能解決的水處理問題,要花四種及以上。相比之下,國內公司更了解國情和區域水質,在個性化處理方面反而更具競爭力。”

另有營銷方面專家指出,聯合利華在華擁有許多知名品牌,在營銷方面一向比較成功,但如今要用“聯合利華”的名號去販賣凈水器,可謂十分不明智。“這么做固然能快速提高凈水器產品的知名度,但與消費者印象中洗化用品、食品的認知相悖,可能反而會被認為不專業,這不利于產品的銷售。”


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