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“無補貼”時代來臨 家電企業(yè)提前備戰(zhàn)

發(fā)布時間:2013-09-07 08:04:27   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點擊數(shù):390  
中國廚房設(shè)備網(wǎng)】  4年來,家電下鄉(xiāng)政策給了小企業(yè)、區(qū)域性品牌成長的沃土。一直以來,農(nóng)村消費者對價格敏感而品牌意識不足。在補貼政策助力下,這些小品牌借助低廉的價格吸引了不少消費者,賺得盆滿缽滿。去年就曾有企業(yè)對媒體表示,家電下鄉(xiāng)給了中小企業(yè)一個舞臺,一些老品牌和區(qū)域性品牌得以起死回生。然而,中國電子商會副秘書長陸刃波指出,中小企業(yè)的瞬間繁榮恐怕只是曇花一現(xiàn)。政策結(jié)束后,市場可能遭遇一輪洗牌。

“下鄉(xiāng)”的期間,綜合性家電企業(yè)海爾、美的等早已將渠道延伸至三四級市場,專門建立專賣店渠道,并將物流配送的觸角延伸到全國的大多數(shù)縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。徐東升表示,4年的家電下鄉(xiāng),讓大品牌進入到農(nóng)民的生活中,使他們的品牌意識逐漸覺醒。

隨著下鄉(xiāng)政策使命的完結(jié),大品牌與小品牌又重新回到了同一競爭平臺,大品牌很有可能對農(nóng)村市場進行“兇狠反撲”。而小品牌失去“下鄉(xiāng)補貼”政策的有力支持后,很可能遭遇洗牌。但與此同時,新的擔憂也出現(xiàn)了。若是這些品牌消亡,那些已售出產(chǎn)品的售后服務(wù)怎么保證?陸刃波表示,零售渠道原本應(yīng)承擔起售后服務(wù)的責任,但一些家電下鄉(xiāng)的渠道也隨著下鄉(xiāng)政策的結(jié)束而被取消,所以目前還無法保證能夠找到承擔責任的主體。另外,也有業(yè)內(nèi)人士建議,遭遇洗牌的品牌可能會被行業(yè)龍頭企業(yè)納入麾下。這些收購方應(yīng)負責解決售后問題。

企業(yè)呼吁政策截止時間盡早明確

盡管業(yè)內(nèi)普遍感覺下鄉(xiāng)政策已經(jīng)接近尾聲,然而具體結(jié)束時間還沒有確切消息。徐東升表示,這樣一個卓有成效的經(jīng)濟政策加速了家電行業(yè)發(fā)展的步伐,因此要畫上句號會很慎重。

一位不愿具名的黑電企業(yè)代表向記者坦言,家電下鄉(xiāng)政策到底什么時候結(jié)束企業(yè)心里沒底。從家電下鄉(xiāng)時代到?jīng)]有政策的時代必須有個平穩(wěn)的過渡期,但現(xiàn)在企業(yè)根本不知所措。下鄉(xiāng)產(chǎn)品要生產(chǎn)到什么時候、比例多大?渠道還要怎么鋪設(shè)?企業(yè)都無法做出很快的判斷,所以希望有關(guān)部門盡快明確政策截止時間。

這家企業(yè)的表態(tài)其實也是很多家電企業(yè)的心聲。青島一家知名白電企業(yè)的負責人也表示,節(jié)能惠民補貼叫停的過程是分階段進行的,家電下鄉(xiāng)也應(yīng)該如此。

據(jù)了解,2009年6月,國家開始實施節(jié)能空調(diào)惠民補貼。對生產(chǎn)企業(yè)補貼標準為每臺300-850元;2010年6月對補貼額度做了調(diào)整,降為每臺150-250元;2011年6月政策正式結(jié)束。這位負責人表示:“政策的時間節(jié)點國家提前就做了明確,企業(yè)根據(jù)時間調(diào)整生產(chǎn)步伐,所以政策結(jié)束的時候也沒有感覺太突兀。而家電下鄉(xiāng)政策到底什么時候結(jié)束,一直沒有準信,這讓企業(yè)不知所措。”

各類企業(yè)提前備戰(zhàn)“無政策”時代

家電下鄉(xiāng)政策實施以來,與國產(chǎn)品牌下鄉(xiāng)收益頗豐相比,洋品牌可謂營收慘淡。由于種種原因,首輪家電下鄉(xiāng)招標,國外家電品牌集體缺席。直到彩電的最高限價標準提高到3500元后,夏普、LG等國外品牌才首次進入家電下鄉(xiāng)行列,但競標產(chǎn)品數(shù)量也屈指可數(shù)。陸刃波指出,這主要是因為洋品牌此前在農(nóng)村市場網(wǎng)絡(luò)布局基礎(chǔ)太弱的原因;另一方面,4年前的農(nóng)村市場主要走低價競爭路線,這顯然與洋品牌的高端定位形象不符。

但時至今日,外資企業(yè)也早已意識到,隨著城市市場的逐漸飽和,三四級市場已經(jīng)是必爭之地。一些外資品牌開始下沉渠道,而東芝打了頭陣。東芝有限公司商品企劃部部長郭玉林告訴記者,東芝電視今年將重點發(fā)展三四級市場,未來將使得三四級市場銷售量占整個東芝銷量的50%。除了這些外資品牌,國內(nèi)企業(yè)也絲毫不放棄三四級市場。美的、志高、創(chuàng)維等企業(yè)紛紛在三四級市場建專賣店。盡管志高集團公關(guān)部部長黃通華認為,為拓展渠道優(yōu)勢,專賣店建設(shè)已經(jīng)勢在必行,和家電下鄉(xiāng)結(jié)束與否并無太大關(guān)系。但業(yè)內(nèi)人士普遍認為,伴隨著下鄉(xiāng)政策的結(jié)束,家電企業(yè)在原有下鄉(xiāng)市場增建專賣店的行動會更加如火如荼。


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