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廚房設(shè)備企業(yè)從市場(chǎng)出發(fā) 做好企業(yè)品牌定位

發(fā)布時(shí)間:2013-05-22 10:24:06   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):414  


在國內(nèi)廚房設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下,廚房設(shè)備企業(yè)面對(duì)各種發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn),首先要思考的,便是定位問題。有專家建議,廚房設(shè)備企業(yè)應(yīng)當(dāng)多了解消費(fèi)者需求,從市場(chǎng)出發(fā),這樣才能夠真正做好市場(chǎng)定位。

品牌定位模糊產(chǎn)生負(fù)面影響,如果一個(gè)成功的經(jīng)銷商將一款廚房設(shè)備品牌在當(dāng)?shù)刈龀隽艘欢ǖ拿麣猓袌?chǎng)和品牌都有了一定的基礎(chǔ)。而在此時(shí),經(jīng)銷商開始承接新的品牌代理,對(duì)于消費(fèi)者來說,它是一個(gè)未知的,消費(fèi)者不僅跟新的廚房設(shè)備產(chǎn)品需要慢慢的磨合,跟經(jīng)銷商之間的信任也有了一定的裂縫,以前所積累的品牌知名度瞬間就土崩瓦解了。這樣就相當(dāng)于是半途而廢,辛辛苦苦栽好的乘涼樹也被自己給挖了。

消費(fèi)者的二度品牌磨合,每一個(gè)成功的廚房設(shè)備經(jīng)銷商對(duì)市場(chǎng)也是有一段時(shí)間的磨合期的,走過那道坎后,經(jīng)銷商在當(dāng)?shù)匾卜e累了一定的人脈資源。當(dāng)經(jīng)銷商代理新品牌的同時(shí),需要對(duì)企業(yè),對(duì)產(chǎn)品的一些知識(shí)了解,這其中也是磨合期間的困難,同時(shí)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)于一個(gè)新的品牌也是需要時(shí)間的了解,這些都是付出時(shí)間的資源,需要漫長(zhǎng)的時(shí)間才能真正得到消費(fèi)者的認(rèn)可,消費(fèi)者的認(rèn)知,經(jīng)銷商才能得到新一輪的人脈資源。

新產(chǎn)品的口碑宣傳策略,經(jīng)銷商能夠成功獲得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),毋庸置疑,產(chǎn)品還是起著決定性作用。代理的廚房設(shè)備產(chǎn)品跟當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求相契合,消費(fèi)者能夠認(rèn)可并喜歡這樣的廚房設(shè)備品牌,經(jīng)銷商才能夠獲得成功,廚房設(shè)備品牌才能夠在當(dāng)?shù)卣嬲牧⒆悖⒂虚L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的趨向。相對(duì)來說,經(jīng)銷商改變品牌的代理,對(duì)于市場(chǎng)定位和調(diào)整也有了一定的挑戰(zhàn),一款新的廚房設(shè)備品牌是否能夠被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)所容納這些都是不確定因素,相對(duì)應(yīng)的也會(huì)給經(jīng)銷商帶來一定的損失。最終品牌的口碑宣傳也會(huì)得到一定的限制,給經(jīng)銷商的成長(zhǎng)帶來了很大的困難。

就目前,廚房設(shè)備市場(chǎng)的亂象叢生,消費(fèi)者對(duì)廚房設(shè)備產(chǎn)品的認(rèn)知度模糊也跟經(jīng)銷商兩易其主有著一定的影響。總體來說,就目前廚房設(shè)備行業(yè)發(fā)展還不夠成熟的條件下,廚房設(shè)備經(jīng)銷商對(duì)廚房設(shè)備市場(chǎng)的健康有序發(fā)展起著很大的作用,所以需要廚房設(shè)備經(jīng)銷商摸清當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)實(shí)際情況,以作出準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,并持之以恒走長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的道路。

有很對(duì)中小型的二線廚房設(shè)備企業(yè)在運(yùn)作中總是出現(xiàn)各種問題,究根問底原因那是對(duì)整個(gè)廚房設(shè)備品牌化運(yùn)作鏈的還是很熟悉,才使廚房設(shè)備企業(yè)逐步掉進(jìn)了惡性循環(huán)。

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