昨天，方太正式與京東商城簽約，發(fā)力電商銷售高端廚電商品。寧波方太廚具有限公司電子商務(wù)部部長(zhǎng)李濤表示，方太在電商領(lǐng)域也會(huì)使用“方太”這一品牌，這樣有利于品牌的認(rèn)知。

昨天，康佳彩電推出了電商新品牌KKTV。家電消費(fèi)網(wǎng)了解到，此前，帥康廚電在電商領(lǐng)域啟用的新品牌是“康納”。美的集團(tuán)推出的電商新品牌叫“易酷客”。

對(duì)此，李濤表示，線上線下今后融合是大趨勢(shì)。在趨同的情況下，企業(yè)用同一個(gè)品牌“觸電”，有利于網(wǎng)購(gòu)品牌的認(rèn)知。同時(shí)，同一個(gè)品牌網(wǎng)上銷售，可增加原來(lái)品牌的認(rèn)知力和影響力。

“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)造新品牌，這是家電企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的集體困惑。”李濤表示，品牌其實(shí)和渠道沒(méi)有關(guān)系，品牌只和消費(fèi)者有關(guān)聯(lián)。品牌需要的積累，電商造新品牌缺少沉淀，消費(fèi)者對(duì)這樣的品牌忠誠(chéng)度差。

“每個(gè)企業(yè)都有自己的基因，比如方太，就是高端產(chǎn)品做得好，如果做低端產(chǎn)品，就不是強(qiáng)項(xiàng)。”李濤說(shuō)，企業(yè)需要通過(guò)技術(shù)、服務(wù)、品質(zhì)、文化，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。通過(guò)推新品牌，力圖高中低端產(chǎn)品全覆蓋的模式，并不一定賣的好。