7月份,進入了廚具行業的淡季,企業為了擺脫淡季,紛紛舉辦各種團購會、砍價會等優惠活動,但實際上業績沒有多大的提升,反而使整個行業陷入了“不促不銷”的怪圈。商家往往以業績為主要目標,忽視了消費者的體驗,忽視了品牌的打造。
以促銷的方式征服未來市場
“消費體驗是判斷一個品牌實力的重要標志”,某廚具業內人士認為,伴隨消費觀念的成熟,產品體驗逐漸受到消費者的重視。在廚具市場中,一線品牌憑借其市場優勢地位,俯視整個行業生態,所以“智能廚具”概念出現了。相反,部分廚具商家還在重復著“促銷”,試圖在現有的條件下積攢實力,去征服未來的市場。
一線品牌用促銷刷新市場
雖然當下廚具市場中,一線品牌也在做促銷,但其質量遠優于其他品牌。一線品牌憑借市場優勢,不斷用促銷方式刷新市場,擠壓其他品牌生存空間,另一方面又集中資源開發新市場,鞏固品牌地位,以搶占未來的市場。此消彼漲之間,其他品牌攢力謀市場的愿望只會落空,成為一線品牌的市場嫁衣。
有品牌才能開啟省力模式
古人云:以史為鑒,以人為鏡,廚具商家或許也要“以市場為鏡”了。消費體驗度只是面已經發現的鏡子,廚具商家若要在未來市場中有排名,還得自己去發現,猶如探險者一般。某廚具市場經理認為,做市場的關鍵是從消費者體驗出發打造品牌,“先消費者之想而想”,讓消費者為品牌折腰,借助品牌開啟發展的省力模式。
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