【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】“十一”長(zhǎng)假即將到來(lái)，每年的“十一”黃金周是家電連鎖業(yè)全年最重要的銷售季。有媒體報(bào)道，隨著商家競(jìng)爭(zhēng)激烈程度增加，“十一”黃金周促銷戰(zhàn)也提早爆發(fā)。國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的“十一”促銷戰(zhàn)已經(jīng)從過(guò)去的月底提前到9月20日左右。

在北京，國(guó)美電器和五星電器的黃金周促銷今天就開(kāi)始了，而蘇寧電器已經(jīng)在昨天提前啟動(dòng)國(guó)慶黃金周促銷活動(dòng)。一些家電網(wǎng)購(gòu)商城也加入了提前促銷的行列。

如何看待今年“十一”黃金周家電的效果，網(wǎng)絡(luò)商城的加入將會(huì)對(duì)市場(chǎng)格局帶來(lái)哪些變化？下面我們請(qǐng)出經(jīng)濟(jì)之聲特約評(píng)論員、家電行業(yè)資深觀察家劉步塵帶來(lái)評(píng)論。

電商加入"黃金周"家電促銷大戰(zhàn)

主持人：今年“十一”家電促銷的開(kāi)始時(shí)間提前了10天之多，您看好今年的黃金的家電銷售前景嗎？

劉步塵：今年家電企業(yè)的銷售情況和往年相比，我覺(jué)得沒(méi)有什么特別之處，一般都是說(shuō)采購(gòu)多大的大單，然后讓利多少消費(fèi)者，一般就是這樣讓利的活動(dòng)，與往年相比沒(méi)有更多的特點(diǎn)。

主持人：除了促銷時(shí)間提前，今年的“十一”黃金周，很多家電銷售網(wǎng)上商城也加入了戰(zhàn)團(tuán)，并且推出了一系列的專門的措施，您怎么來(lái)看待這個(gè)現(xiàn)象？另外，家電銷售網(wǎng)上商城會(huì)不會(huì)在借著“十一”黃金周來(lái)挑戰(zhàn)現(xiàn)有的實(shí)體家電連鎖企業(yè)的霸主地位呢？

劉步塵：今年的家電銷售旺季的銷售有一個(gè)很重要的特點(diǎn)，電商加入了這樣一個(gè)促銷活動(dòng)，這是往年所沒(méi)有的。這說(shuō)明電商作為家電銷售的一支重要力量，已經(jīng)成長(zhǎng)到和大的傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)平分秋色的狀況?，F(xiàn)在試圖在挑戰(zhàn)家電連鎖的霸主地位，通過(guò)促銷活動(dòng)來(lái)進(jìn)一步壯大自己的聲勢(shì)、擴(kuò)大自己的影響、提高自己的營(yíng)業(yè)收入，所以這是一個(gè)新的現(xiàn)象。

主持人：那么您覺(jué)得現(xiàn)在實(shí)體店的霸主地位能否被撼動(dòng)？借著今年的黃金周的機(jī)會(huì)。

劉步塵：不會(huì)，估計(jì)在三到五年都不會(huì)。因?yàn)楫吘怪袊?guó)家電連鎖銷售數(shù)量是非常大的，以國(guó)美、蘇寧為例，每家的營(yíng)業(yè)收入都在1000億以上，這么多年的銷售之后消費(fèi)者已經(jīng)非常認(rèn)可他們了。對(duì)于電商畢竟是剛剛興起的一種新的事物，所以從去年的以京東商城為例，它的銷售收入也只有100來(lái)個(gè)億，與大連鎖動(dòng)不動(dòng)都在1000億以上的話，還是不可同日而語(yǔ)的。

主持人：這個(gè)和消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是有很大關(guān)系的。

劉步塵：對(duì)。網(wǎng)上銷售還是要有一個(gè)成長(zhǎng)的時(shí)間，畢竟成長(zhǎng)的時(shí)間還比較短，還需要一個(gè)時(shí)間成長(zhǎng)。

中國(guó)家電銷售還將延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭

主持人：今年以來(lái)國(guó)內(nèi)樓市一直是在嚴(yán)格的調(diào)控政策下，很多地方的房地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了限購(gòu)政策，那么您認(rèn)為這些會(huì)對(duì)“十一”黃金周的家電銷售帶來(lái)什么影響呢？

劉步塵：國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的嚴(yán)格調(diào)控影響的是整個(gè)家電行業(yè)，而不僅僅是國(guó)慶節(jié)期間的家電銷售。

雖然國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控影響了家電的銷售，但是還有很多其他的因素在促進(jìn)家電的銷售。

主持人：比如什么？保障房建設(shè)？

劉步塵：對(duì)，比如保障房的建設(shè)，比如新農(nóng)村的建設(shè)，比如現(xiàn)在很多家庭進(jìn)入了家電換代購(gòu)買的時(shí)期，這些因素都是推動(dòng)中國(guó)家電銷售進(jìn)一步擴(kuò)大的促進(jìn)的力量。

主持人：也就是說(shuō)您反而看好。

劉步塵：對(duì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看中國(guó)的家電銷售還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。

家電下鄉(xiāng)政策使命完成或?qū)⒔K結(jié)

主持人：近期有消息說(shuō)，家電下鄉(xiāng)政策四年期滿將不會(huì)再延續(xù)，首先想求證一下這個(gè)消息是否屬實(shí)？另外怎么來(lái)評(píng)價(jià)這條消息對(duì)家電行業(yè)的今后的影響？

劉步塵：至于家電下鄉(xiāng)的政策會(huì)不會(huì)在年底終止，還沒(méi)有看到官方的肯定的說(shuō)法。我個(gè)人的觀點(diǎn)是家電下鄉(xiāng)這幾年已經(jīng)完成了歷史使命——促進(jìn)國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷售，提高農(nóng)村家電擁有率，這些目的都達(dá)到。但是現(xiàn)在中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、對(duì)全球的經(jīng)濟(jì)環(huán)境都在變好，所以家電繼續(xù)再做下的客觀條件已經(jīng)不存在了。所以我個(gè)人認(rèn)為家電下鄉(xiāng)到年底終止是最好的選擇。

主持人：也是家電下鄉(xiāng)已經(jīng)完成了它的歷史使命，該退出歷史舞臺(tái)了是吧？

劉步塵：是的。    

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