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我國廚房設備櫥柜消費者市場分析

發布時間:2015-08-10 04:21:44   發布人: 互聯網    點擊數:397  

作者:cfsbcn 編輯:中國廚房設備網 來源:m.microviews.cn

 【中國廚房設備網】櫥柜品牌依然以“整體廚房”概念為賣點,幾乎每個品牌都會推出一兩款性價比高的整體套裝櫥柜作為特賣,不同品牌的特賣折扣能夠達到6折,甚至5折。同時,不少品牌會將抽油煙機、灶臺及各類廚具配贈給消費者。如同往年一樣,今年“五一”的促銷活動各家還是卯足了勁,爭取在市場中分取一杯羹。
    小長假結束后,通過調查發現:對于“五一”的銷售狀況,他們普遍的回答是:“還可以,跟去年差不多,增幅不大。”但同時,他們也表示,由于對“五一”市場狀況早有預期,所以對今年的平淡表現并不意外。馬可波羅品牌企劃部負責人范叢敏坦言,五一銷售市場并不好,雖然相比去年有所增長,但并不像去年那樣呈現火爆的增漲現象。

提及市場平淡的原因,范叢敏認為這與房產、消費者心態及促銷期相近等因素都有關系。首先,房地產市場在去年受到了政策影響呈現低迷。家居裝修作為與房地產緊密相關的行業,其受到的影響大約會滯后一至兩年,今年“五一”的市場情況便是這一影響逐漸顯現的結果。第二,由于現在市場不穩定因素較多,許多消費者并不急于購買,而是采取觀望的態度,謹慎出手。最后,由于“五一”促銷期與“3·15”促銷期相距不遠,許多消費潛力已提前釋放。

目前消費者已經逐漸趨于理性,不會單純因為促銷活動的誘惑而心動。他們在選購之前,會從產品、價格到售后幾個方面至少比較五、六個品牌才會做出決定。另外,隨著80后開始成為家居建材市場的消費主力,這一代消費者對生活質量提出了更高的要求,他們的生活態度決定了裝修過程中的消費行為。他們愿意為高品質的生活投入更多資金。所以低價促銷并不能成為吸引這類消費者的主要因素。同時,這一代消費者掌握更多獲取信息的渠道,在消費前往往會做足功課,對于產品的優劣能夠做出自己的判斷,不易受到銷售人員的“忽悠”。

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