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廚房設(shè)備之民族櫥柜品牌該如何走

發(fā)布時間:2015-05-24 03:49:44   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):399  

作者:cfsbcn 編輯:中國廚房設(shè)備網(wǎng) 來源:m.microviews.cn

 【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】 當(dāng)前,隨著人們的消費(fèi)水平的提升,我國成了全球最大的奢侈品牌消費(fèi)國之一,櫥柜市場亦是如此,國際櫥柜奢侈品牌在這方的大放異彩,而民族品牌卻一無所獲,我國奢侈品牌的缺失確實是我國家居建材行業(yè)的短板,那么民族品牌如何在品牌的高端化之路上作出努力?櫥柜奢侈品牌之路又該如何走?

奢侈品必須具有惟一性而且不可復(fù)制,這也是奢侈品牌獨(dú)特價值所在。勞斯萊斯代表尊貴,提到阿瑪尼則代表簡潔,LV象征經(jīng)典。這些品質(zhì)不一定是絕對的,但一定是在消費(fèi)者心目中根深蒂固、奉為信條的品質(zhì)。櫥柜產(chǎn)品也是如此,只有在產(chǎn)品上直接塑造出獨(dú)特的特性來彰顯奢侈品的產(chǎn)品品質(zhì)。奢侈品的營銷過程就是不斷強(qiáng)化這種獨(dú)特品質(zhì)的過程。

成功的奢侈品牌除了向受消費(fèi)者介紹其出身名門外,更是濃墨重彩地渲染其精致超凡的制作工藝;家居建材業(yè)櫥柜高端產(chǎn)品的制造,也可以體現(xiàn)出這一點(diǎn),首先從制作工藝上就要有一個完善的、優(yōu)質(zhì)的、高端的制作工藝。高端產(chǎn)品的工藝必須體現(xiàn)縝密與細(xì)致,加上傳統(tǒng)工藝的純正讓奢侈品購買者將這種縝產(chǎn)地和選材需強(qiáng)調(diào)。

面對市場帶來的壓力,家居奢侈品選擇渠道下沉并不是什么什么合理的路線。櫥柜高端品牌的渠道下沉是品牌營銷力的缺失。擁有了產(chǎn)品的銷量,卻失去了經(jīng)過長時間所維護(hù)的品牌效應(yīng)。我國的家居行業(yè)的奢侈品牌在市場仍面臨著獨(dú)特且艱巨的挑戰(zhàn),但是奢侈品市場仍在發(fā)展中,且距離成熟市場還有一段路要走。這就為那些還未成熟的品牌提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)縝密與細(xì)致,加上傳統(tǒng)工藝的純正,讓奢侈品購買者將這種縝密的工藝與高品質(zhì)直接聯(lián)系起來。

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