據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2013年,有340多個世界知名品牌進入國內(nèi)市場,占據(jù)全球高端品牌總量的85%以上,并且有上升趨勢。這些進口品牌涵蓋了各行各業(yè),其中也包括了廚具等廚房建材品牌。
進口廚具市場仍然潛力巨大
這些數(shù)據(jù),看起來龐大,但相對于千億市場份額來說,還是不值一提。國內(nèi)進口家具品牌千億市場產(chǎn)值只實現(xiàn)百億銷售額,也就是說,還有十分之九的產(chǎn)值還有待提升。
國內(nèi)進口家具具有千億市場份額,如此龐大的市場,誰來消費?也只有富豪能買得起,用得起。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計,2012年,中國的千萬富豪數(shù)量在100萬人左右,2013年,千萬富翁達到237.8萬個,雖然這個數(shù)據(jù)還在上升,但對于目前的國內(nèi)市場來說,要消耗掉千億市場產(chǎn)值的進口家具,是一種難事。
對于中國絕大多數(shù)的廚具消費者而言,進口品牌無疑懸掛著高高在上的旗幟和光環(huán),并非等閑人士能夠消費得起的。
假洋品牌引發(fā)國內(nèi)信任危機
此外,國內(nèi)廚具市場的誠信危機一直為消費者所詬病。像假洋品牌現(xiàn)象,便由來已久。如:虛假宣傳、授權(quán)代工貼標(biāo)、鍍金洋品牌等現(xiàn)象早已被國人所熟知。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示,國內(nèi)有許多高級傍洋的現(xiàn)象,所謂高級傍洋,即在國內(nèi)生產(chǎn)的廚具產(chǎn)品,貼上國際知名家具品牌標(biāo)簽,從海關(guān)門口繞一圈,回國后便成為高檔進口品牌了,出國之后的產(chǎn)品,價格翻數(shù)倍,上達幾萬,幾十萬的都不在少數(shù)。
廚具消費者早已不是被動的接受者,對于廚具品牌的了解擁有了更多信息來源。這也是廚具市場信任危機加劇的重要原因。
面對嚴(yán)重的信任危機,相關(guān)部門需肅清市場環(huán)境,重拾消費者信心,進口廚具等家具品牌才能獲得更好的發(fā)展。進口家具品牌在國內(nèi)的發(fā)展之路還很漫長,隨著國內(nèi)消費能力、購買力的提升,相信進口家具品牌在中國之路將越走越遠。
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