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價(jià)格戰(zhàn)惡性循環(huán)無休止 廚房設(shè)備行業(yè)走向崩潰的邊緣

發(fā)布時(shí)間:2013-06-12 19:43:05   發(fā)布人: 互聯(lián)網(wǎng)    點(diǎn)擊數(shù):472  

價(jià)格戰(zhàn)惡性循環(huán)無休止,廚房設(shè)備行業(yè)走向崩潰的邊緣。門檻低、利潤(rùn)高,魚龍混雜的廚房設(shè)備市場(chǎng)向來競(jìng)爭(zhēng)激烈。廚房設(shè)備企業(yè)要搶占未來市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)和制高點(diǎn),就必然要跳出價(jià)格戰(zhàn)的怪圈,找準(zhǔn)消費(fèi)需求點(diǎn),以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為品牌更添光彩。

價(jià)格戰(zhàn)給行業(yè)帶來惡性循環(huán)

隨著廚房設(shè)備行業(yè)的不斷發(fā)展壯大,市場(chǎng)的飽和使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力也隨之增加,白熱化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境充斥在廚房設(shè)備等建材行業(yè)里的每一個(gè)角落,每一種方式都被企業(yè)家們用得爛熟,比如廣告,比如短信,比如微博,比如軟文。

然而價(jià)格戰(zhàn)似乎也沒有準(zhǔn)備劃下休止符,隨之給行業(yè)帶來的就是一個(gè)怪圈,一個(gè)無休止的惡性循環(huán)在品質(zhì)為王的時(shí)代里,消費(fèi)者更多關(guān)注的是除價(jià)格以外的品牌和品質(zhì),一個(gè)品牌的知名度和一個(gè)品牌的品質(zhì)直接影響到了產(chǎn)品的出售。就比如說,兩樣同樣的物品,一件被放在精致典雅的專柜,一件被放在人潮擁擠的地?cái)偅莿?shì)必專柜的價(jià)格會(huì)高出地?cái)傇S多倍。

廚房設(shè)備企業(yè)應(yīng)以品牌建設(shè)為中心

同理,價(jià)格越是居高不下的產(chǎn)品越讓人覺得質(zhì)量有保障,讓人擁有一種信任感。時(shí)代賦予廚房設(shè)備企業(yè)新的使命:首先,廚房設(shè)備行業(yè)應(yīng)該不以當(dāng)下的利潤(rùn)為中心,更注重的應(yīng)該是品牌的建設(shè)。當(dāng)下的利潤(rùn)是有限的,而依附著品牌帶來的利潤(rùn)是無窮的。

現(xiàn)代的消費(fèi)者越來越注重品牌,品牌的知名度是他們了解商品的第一步,也是挖掘購(gòu)買力的第一步,因此,做好品牌建設(shè)才能深層次的挖掘消費(fèi)者的需求。其次,商品的售后保障、送貨安裝、服務(wù)態(tài)度等實(shí)際問題比價(jià)格優(yōu)惠更能吸引消費(fèi)者。廚房設(shè)備企業(yè)的服務(wù)問題也應(yīng)該面面俱到。用消費(fèi)者的角度,用消費(fèi)者的立場(chǎng)來給消費(fèi)者解決問題。商品的售后給廚房設(shè)備品牌的影響力是很大的。

缺乏產(chǎn)品實(shí)質(zhì)只是“金玉其外”

既然廚房設(shè)備行業(yè)中消費(fèi)者是上帝,那么上帝的利益自然也要放在首位。最后,廚房設(shè)備行業(yè)的品牌推廣之路布滿荊棘,但是一個(gè)好的品牌所能揮發(fā)的附加值是無限的,廚房設(shè)備行業(yè)應(yīng)該憑借著“品牌魅力”這顆棋子去主導(dǎo)市場(chǎng)這盤棋。畢竟無論如何,廣告營(yíng)銷做得再好,產(chǎn)品沒有實(shí)質(zhì)只會(huì)給人帶來“金玉其外敗絮其中”的評(píng)價(jià),從而不屑一顧,命不長(zhǎng)久!

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