廚電廠商提前布局搶占旺季市場

來自相關監(jiān)測機構的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，廚電增速好于其他家電品類，市場規(guī)模為356億元，同比增長9.9%。但相比去年同期12.1%的零售額增幅，讓今年上半年廚電市場的增速進入下行區(qū)間。

為努力保持市場的持續(xù)增長，進入9月以后，各品牌紛紛發(fā)力，在“金九銀十”旺季到來之前提前進入大規(guī)模促銷。通過走訪記者了解到，老板、方太、帥康、華帝等一些廚電品牌都先后組織了各類促銷活動。

“受結婚潮和家裝季的影響，9月歷來是廚電促銷的最佳時間。而相較于往年，今年的促銷則啟動得更早。”國美電器華帝專柜一銷售人員表示，早在上周起，大規(guī)模的廚電促銷就已經(jīng)全面開啟了。而在促銷讓利的影響下，廚電整體價格也被全面拉低，各品牌的降價幅度都在30%左右。

細分市場企業(yè)向高端智能要利益

走訪中記者了解到，隨著產(chǎn)品價格的下跌，企業(yè)利潤也進一步被壓縮。因此，主流品牌開始探索和嘗試智能化的發(fā)展道路。不管單品的智能研發(fā)，還是多品類間的系統(tǒng)建設，智能廚電或將成為下一個風口。

在蘇寧廚電專柜記者看到，今年幾乎所有品牌都把產(chǎn)品的研發(fā)重點放在高端智能上。以華帝為例，其就于近期發(fā)布了全新的高端智能產(chǎn)品“魔鏡”系列。它不僅實現(xiàn)了智能語音控制吸油煙機，還首次在油煙機內置了智能語音控制、溫波傳感、藍牙連接等智能模塊和技術。

與此同時，西門子、老板、方太等國內外一線品牌也早就開啟了智能布局之路。對此，一位業(yè)內人士坦言：“當智能廚電發(fā)展成熟之時，市場格局必將重新洗牌。目前，主流企業(yè)已經(jīng)踏上智能產(chǎn)品研發(fā)之路，或將進一步拉大與中小品牌的競爭差距。”

未來廚電市場挑戰(zhàn)與機遇并存

在如今經(jīng)濟不景氣，市場低迷的情況下，廚電能保持持續(xù)增長也確實讓人驚嘆。“與其他家電相比，廚電還是有剛需。”一位業(yè)內人士分析。目前，相比起日漸飽和的傳統(tǒng)大家電市場，廚電產(chǎn)品在居民家庭特別是農村地區(qū)的保有量還比較低，普及性消費為廚電市場帶來不小的成長空間。

然而，機遇之下也有挑戰(zhàn)。不可否認的是，上半年廚電行業(yè)的增長主要源自產(chǎn)業(yè)結構與市場結構的調整，而非市場整體需求量出現(xiàn)較大的增長，這種增長的背后，其實是品牌企業(yè)在增長，而中小型雜牌企業(yè)則正在被市場淘汰。

因此，就眼下的市場環(huán)境而言，即使取得了不錯的成績，各廚電品牌依然不敢懈怠。“我們馬上又要啟動國慶節(jié)的促銷活動，將與渠道商密切配合沖刺銷量。”一位多年從事廚電銷售的業(yè)內人士對記者表示，對于廚電企業(yè)來說，即將到來的十一黃金周，各廚電品牌必將又有一場大戰(zhàn)。