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廚房設備行業明碼實價企業寥寥 實行難度大

發布時間:2013-09-22 14:23:27   發布人: 互聯網    點擊數:450  

中國廚房設備網】一般來說,超市、商場的商品大多實行明碼實價,這樣可以省去消費者貨比三家、砍價的麻煩。但是,對于廚房設備等家居建材行業而言,由于直營、分銷、攤位租賃費等多重原因,明碼實價卻遲遲難以推行。

 全國明碼實價的企業寥寥 實施難度很大

“明碼實價不是一件容易事。”中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會秘書長表示,討價還價的消費習慣很難改變,尤其是對于一些低關注度的產品,因為消費者不了解,不砍價總是不放心。“而且消費者要的不僅僅是便宜,更希望獲得那種占了便宜的感覺。”

很多家居建材領域的生產企業,也沒有主動在全國推行明碼實價的意愿,是因為市場競爭激烈,各地的情況均不相同,他們擔心一刀切會影響生意。目前,廚房設備行業產品同質化現象嚴重,實行明碼實價的企業在競爭上容易陷于被動。在全國范圍內推行明碼實價還考驗總部的成本統籌能力。價格要做到全國統一,就必須要統一計算成本。從物流成本方面來說,從工廠到各地的物流費用是不一致的,大城市的物流還相對好一點,三四線城市的產品損耗要高出很多;此外,分銷渠道不一樣,流通成本也不同。比如在大賣場里租店面的租金成本高,而在街邊租個小店或者偏遠的地區找個小店,成本就下來了;不同的經銷商運營成本也不一樣,比如有的經銷商只代理一家品牌,而有的經銷商代理品牌多,開的店面規模大,成本就低一些。

全國明碼實價的企業寥寥 大信整體櫥柜迎難而上

業內人士指出,目前在全國范圍內推行明碼實價的企業并不多,往往是某一領域里做得較好的企業,這些企業的定位通常較高,產品相對有特色。今年1月1日,大信整體廚房在全屋定制方面推行全國明碼實價,而在櫥柜產品方面,新款櫥柜已經做到全國明碼實價,老款也將在今年五一最晚十一推出全國明碼實價,目前則用最高限價和最低限價政策作為向全國明碼實價的過渡。業內人士指出,相比而言,瓷磚等小品類、細分領域的產品推行全國明碼實價會簡單易行一些,而全屋定制類產品實行全國明碼實價則相對復雜、難度大一些。

大信整體櫥柜董事長稱,這些難點都是一種過程,不要把它當成是難點,做企業的只要堅持下來。“誠能通神,總有一天,消費者會買賬,經銷商會買賬,行業會更加規范,整個國家經濟才會更健康的發展。企業發展到今天,大信櫥柜對自己的產品有自信,到了做品牌做誠信的時候了,要接受市場的大浪淘沙,相信留下的就是品牌。好的品牌企業都會這樣去做,不明碼實價不符合經濟規律,不符合人性的要求。”

誠然,從行業的角度來說,全國明碼實價使得企業不去打價格戰,把更多的精力用在創新上,去提高產品質量,提高客戶服務,使得大家都在做有意義的事情,更好地為客戶創造價值。【中國廚房設備網】發表的文章內容在于傳遞更多信息,并不代表本站觀點。

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