【中國廚房設備網(wǎng)】一款產(chǎn)品不可能抓住所有消費者的喜好,尤其在消費者意識覺醒的當前市場,很多廚房設備企業(yè)已經(jīng)認識到全面“撒網(wǎng)”的效果并不如重點“捕撈”。因此廚房設備企業(yè)進行圍繞品牌進行營銷工作時,就需要有精準的產(chǎn)品訴求和定位。“貪多嚼不爛”,話雖俗但理不糙,這也是需要廚房設備企業(yè)牢牢記住的。
產(chǎn)品定位瞄準目標群體
廚房設備企業(yè)可根據(jù)目標消費群體的需求,調(diào)整產(chǎn)品線結構。將產(chǎn)品線分為明星類產(chǎn)品、大眾類產(chǎn)品及特色類產(chǎn)品,并盡可能減少產(chǎn)品系列分類。在定位的時候,不能一味的擴大目標群體的范圍,大而廣或許一個也抓不住。廚房設備企業(yè)要找準自身品牌的目標消費群體,向他們傳遞自身品牌信號,引起他們的注意和共鳴。
建立全方位品牌識別系統(tǒng)
廚房設備企業(yè)應從自身特點出發(fā),不要盲目跟從其它品牌,找出自己的特色優(yōu)勢,規(guī)劃出自己的發(fā)展方向,并以核心價值為中心,建立自身的品牌識別系統(tǒng),并將這個系統(tǒng)整合到企業(yè)的一切價值活動中,讓其品牌對外所有形象活動都是統(tǒng)一的,包括視覺語言、行為語言等。
在品牌塑造上,應該逐步將原先的“以陳列為導向”轉(zhuǎn)換為以“氛圍為導向”的思路。從視覺上去感動消費者,從視覺效果構建企業(yè)品牌,“耳聽為虛,眼見為實”。從品牌推廣設計到互動多媒體設計,從平面設計到三維立體設計,包括品牌形象、品牌標識及品牌所獨有的視覺語言和企業(yè)品牌識別系統(tǒng),這是構建品牌建設的全方位戰(zhàn)略。
越來越多的企業(yè)跨入廚房設備行業(yè)搶占先機,對企業(yè)自身未來的品牌建設如何開展,是每個廚房設備企業(yè)都必需要面對的問題,未來的企業(yè)競爭必將升級為企業(yè)品牌的競爭,廚房設備行業(yè)最的贏家必將是品牌建設的贏家。
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