【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】                                                               研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

在家電行業(yè)整體出現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩趨勢(shì)的大環(huán)境下，堅(jiān)持高端發(fā)展路線的老板電器“弱勢(shì)奏強(qiáng)音”，交出了一份亮眼的中期成績(jī)單。日前老板電器公布的2011年上半年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，今年上半年老板電器營(yíng)業(yè)收入7.12億元，同比增長(zhǎng)23.11%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8025.96萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)31.54%。預(yù)計(jì)今年前三季度的凈利潤(rùn)將達(dá)到9396萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)幅度最高達(dá)50%。

形勢(shì)

行業(yè)整體業(yè)績(jī)下降，老板“逆流而上”

近期，陸續(xù)有國(guó)內(nèi)家電上市公司發(fā)布2011年上半年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)或半年報(bào)，從整體的情況看，業(yè)績(jī)下降成為整個(gè)行業(yè)普遍面臨的問(wèn)題。志高控股發(fā)布公告稱，公司今年上半年的純利潤(rùn)可能同比大幅下跌；康佳也發(fā)布公告表示，預(yù)計(jì)今年上半年歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為－1.6億至－2億元，這個(gè)數(shù)字較該公司去年同期5088萬(wàn)元的凈利有較大差距；九陽(yáng)發(fā)布業(yè)績(jī)修正公告，將一季報(bào)中預(yù)計(jì)的“凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)幅度為15%—50%”下調(diào)為“0%—15%”，業(yè)績(jī)縮水。

從整體情況看，家電領(lǐng)域內(nèi)不管是黑電、白電，還是小家電品類，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)都出現(xiàn)了放緩趨勢(shì)，有分析人士表示，這是家電行業(yè)受到了國(guó)家優(yōu)惠政策退出或收緊、原材料價(jià)格上漲、國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)調(diào)控等因素的綜合影響，隨著更多家電企業(yè)中報(bào)的披露，業(yè)績(jī)下降的數(shù)量將繼續(xù)增加。中國(guó)家電營(yíng)銷委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌也表示，種種跡象表明，家電行業(yè)的黃金期或許已走到尾聲，在行業(yè)利潤(rùn)普遍面臨下滑風(fēng)險(xiǎn)的背景下，企業(yè)更應(yīng)該結(jié)束價(jià)格戰(zhàn)，尋找新的增長(zhǎng)模式。

在行業(yè)整體風(fēng)向調(diào)頭的大背景下，廚電行業(yè)也難以“獨(dú)善其身”，今年上半年吸油煙機(jī)、燃?xì)庠顕?guó)內(nèi)銷量數(shù)字均有下滑。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年吸油煙機(jī)產(chǎn)量為861.36萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)了3.72%，而1月—4月油煙機(jī)出口同比增長(zhǎng)14%，5月、6月增速也并未放緩，根據(jù)國(guó)內(nèi)吸油煙機(jī)生產(chǎn)企業(yè)大部分以銷定產(chǎn)可以推斷，上半年國(guó)內(nèi)吸油煙機(jī)銷量出現(xiàn)了小幅下滑。同時(shí)，1月—6月燃?xì)庠畹漠a(chǎn)量也下滑了4.32%。

但就是在這樣行業(yè)景氣度下降的情況下，老板電器仍交出了一份亮眼的半年報(bào)。日前，老板電器發(fā)布的2011年上半年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，1月—6月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.1億元，同比增長(zhǎng)23.1%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)0.8億元，同比增加了31.5%。雖然老板電器也受到了來(lái)自于原材料成本和經(jīng)營(yíng)成本上漲的壓力，除了小家電產(chǎn)品外，吸油煙機(jī)和燃?xì)庠畹戎饕a(chǎn)品營(yíng)業(yè)成本增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)幅度，上半年產(chǎn)品毛利率下滑了3.33個(gè)百分點(diǎn)，但通過(guò)不斷開拓渠道，加大銷售力度，利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他家電品類。

專注研發(fā)，高端路線成就行業(yè)領(lǐng)先地位

秘訣

老板電器能夠保持持續(xù)增長(zhǎng)、穩(wěn)步盈利，與其一貫堅(jiān)持的高端發(fā)展路線有著密不可分的關(guān)系。

與國(guó)內(nèi)家電企業(yè)雖有規(guī)模生產(chǎn)但是沒(méi)有規(guī)模效益、難以擺脫產(chǎn)業(yè)低端收益微薄命運(yùn)的普遍情況不同，國(guó)內(nèi)廚電企業(yè)不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)高中低端市場(chǎng)的立體化覆蓋和布局，還開辟了國(guó)產(chǎn)品牌引導(dǎo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展格局的新模式。其中在高端領(lǐng)域的表現(xiàn)尤其出色，以老板為首的專業(yè)廚電制造商在家電業(yè)開創(chuàng)了中國(guó)版本的“以核心技術(shù)”為基礎(chǔ)的“高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線圖”，率先完成了“從制造向創(chuàng)造”的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

作為國(guó)內(nèi)廚電業(yè)發(fā)展最早的企業(yè)之一，老板電器將企業(yè)定位鎖定在“專注廚房電器”上，堅(jiān)持少即是多，小即是大，在廚電市場(chǎng)里做大文章。老板電器成立32年以來(lái)一直致力于高端廚房電器的研發(fā)和推廣，并給“高端”下了新的注解：不是奢侈品，不是極少數(shù)人才能買得起的產(chǎn)品，而是消費(fèi)者愿意比其他品牌付出更多來(lái)購(gòu)買“老板”，32年專注廚房電器行業(yè)積累，提供給大家技術(shù)性能更優(yōu)，獨(dú)特性更強(qiáng)，品質(zhì)更好的產(chǎn)品，讓大家都能享受到由專業(yè)化、技術(shù)革新帶來(lái)的輕松烹飪的體驗(yàn)，并享受烹飪的樂(lè)趣。

“科技改變生活”，老板從創(chuàng)立之日起就確立了“學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、自主、變革”的信念，對(duì)技術(shù)的執(zhí)著達(dá)到了嚴(yán)苛癡迷的境地，每年拿出5%的銷售額投入研發(fā)。在老板，誕生了無(wú)數(shù)個(gè)行業(yè)的“第一”。中國(guó)的第一臺(tái)油煙機(jī)在老板誕生，第一臺(tái)免拆洗油煙機(jī)在老板誕生，第一臺(tái)免拆洗A++油煙機(jī)在老板誕生，第一臺(tái)飛翼型油煙機(jī)在老板誕生……也正是憑借這些第一，使老板在業(yè)內(nèi)奠定了堅(jiān)實(shí)的領(lǐng)導(dǎo)地位，在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)突破和創(chuàng)新，對(duì)廚電行業(yè)的技術(shù)發(fā)展起到了極大地促進(jìn)作用。為了解決消費(fèi)者最為關(guān)注的廚房油煙問(wèn)題，老板電器在技術(shù)關(guān)鍵點(diǎn)上不斷突破。2008年推出的雙勁芯風(fēng)機(jī)系統(tǒng)，打破了行業(yè)10年以來(lái)的技術(shù)瓶頸，一舉將中國(guó)吸油煙機(jī)行業(yè)帶入了17平方米超大風(fēng)量時(shí)代。

不僅如此，根據(jù)消費(fèi)者從考慮產(chǎn)品實(shí)用性到如今更考慮產(chǎn)品美觀性、時(shí)尚型、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)變化，在工業(yè)設(shè)計(jì)方面老板電器也做足文章，擁有一支成熟、年輕的原創(chuàng)工業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)ROD，屢獲國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)，多款產(chǎn)品一經(jīng)推出即牢牢占據(jù)吸油煙機(jī)高端市場(chǎng)的份額。除了研發(fā)、制造之外，包括銷售環(huán)節(jié)中的導(dǎo)購(gòu)、配送，售后的安裝、調(diào)試等所有環(huán)節(jié)，老板都力求為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的服務(wù)。

多渠道經(jīng)營(yíng)，3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入翻番

目標(biāo)

營(yíng)業(yè)收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)，還得益于老板不斷深化多元化渠道建設(shè)。正如老板電器副董事長(zhǎng)任富佳所言，“在廣袤的中國(guó)大地上，不論是你只有好的品牌而沒(méi)有好的渠道，或是只有好的渠道而沒(méi)有好的產(chǎn)品，你都不會(huì)成功。”而老板正是在有好產(chǎn)品、好品牌的前提下，通過(guò)渠道上的多元構(gòu)建和快速拓展，成為擁有最全銷售渠道的廚房電器品牌。

在高速發(fā)展KA渠道中，老板電器率先與蘇寧、國(guó)美、五星等展開戰(zhàn)略合作，伴隨著大型家電專業(yè)連鎖的高速成長(zhǎng)，老板取得市場(chǎng)占有率第一的成績(jī)。與此同時(shí)為了讓更多的消費(fèi)者享受到由老板電器帶來(lái)的高品質(zhì)廚房生活，老板電器自2008年開始了專賣店工程，實(shí)現(xiàn)了老板電器到鎮(zhèn)、到鄉(xiāng)。老板電器深入結(jié)合廚房電器行業(yè)的特點(diǎn)，大力開展櫥柜渠道及精裝修樓盤的合作，依托老板的專業(yè)專一化和高端的品牌特點(diǎn)，老板成為諸多櫥柜品牌的首選合作伙伴。同時(shí)與恒大、雅居樂(lè)、合生創(chuàng)展、珠江投資、招商地產(chǎn)、金融街等國(guó)內(nèi)知名專業(yè)高端地產(chǎn)開發(fā)商建立戰(zhàn)略合作。

在渠道的拓展上更是大膽創(chuàng)新，走在同行業(yè)的前列，率先開展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道和電視購(gòu)物渠道，并樹立了傳統(tǒng)廚電進(jìn)入創(chuàng)新渠道的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，取得了無(wú)法替代的行業(yè)地位。2010年，老板電器更敢為天下先，在杭州的頂級(jí)商業(yè)街區(qū)武林廣場(chǎng)，開設(shè)了自己的廚房電器體驗(yàn)展示中心，以品牌理念展示為核心，借助高人流量和先進(jìn)的消費(fèi)觀念，讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)老板電器帶來(lái)的輕松烹飪體驗(yàn)。

　　目前老板電器已經(jīng)成為中國(guó)廚電行業(yè)發(fā)展歷史最長(zhǎng)、生產(chǎn)規(guī)模最大、產(chǎn)品類別最齊全、銷售區(qū)域最廣的龍頭企業(yè)，有超過(guò)3500萬(wàn)用戶正在享受老板廚房電器帶來(lái)的輕松烹飪生活。去年成功上市之后，在資本市場(chǎng)上，老板電器也以優(yōu)秀的業(yè)績(jī)、高于家電行業(yè)平均市盈率的水平以及在振蕩期具有良好的抗跌性，贏得認(rèn)可。

并不滿足于成績(jī)的老板電器為自己提出了未來(lái)3年的目標(biāo)，力爭(zhēng)到2013年，收入目標(biāo)30億元，凈利潤(rùn)3億元左右，這相當(dāng)于未來(lái)3年要再造一個(gè)老板。任富佳表示，隨著居民收入的增長(zhǎng)，消費(fèi)需求的升級(jí)，高端產(chǎn)品將快速發(fā)展，市場(chǎng)比重將大幅提高，“這對(duì)老板來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇也是動(dòng)力”。老板充滿信心，也做好了準(zhǔn)備。

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