作者：m.microviews.cn 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

【中國廚房設備網】　近日，權威家電媒體人民網調查并發布了《2011中國家電產業白皮書》，范圍包涵智能熱水器、智能廚房等多個產業的市場消費趨勢的調查和分析，消費者投票評選顯示，國內廚衛電器龍頭企業——萬和獲得高達9%的支持比例，當選綜合傾向購買廚電品牌第三名！與方太、美的組成第一集團品牌，三大品牌的綜合傾向購買比例已經超過30%，獲得消費者力挺。

從統計數據來看，目前市場上主流的廚電品牌格局已經基本穩定，以產品線廣為代表的美的、以專業為代表的方太、萬和都有著10%左右的占有率，領先其他企業，九陽、格蘭仕、華帝緊隨其后，整個廚電市場呈現出“群雄逐鹿”的競爭態勢。方太打出口號“賣得更好的吸油煙機不是洋品牌，而是方太”。萬和是中國航天事業合作伙伴，“讓家更溫暖”廣告語讓其品牌形象更加親切。美的強大的品牌整合能力為其廚衛電器頻頻助推。華帝的火炬贊助商形象廣為傳播。隨著“家電下鄉”“以舊換新”等有利政策推動，廚衛電器進城下鄉，品牌驅動力起到了舉足輕重的作用，各大品牌競爭呈現愈加激烈趨勢。

在市場布局方面，以萬和、華帝為代表的專業的廚電廠商，憑借多年的技術創新實力和市場拓展，在吸油煙機、燃氣灶等優勢領域表現強勢。萬和在全國的銷售網點有上萬家，比較完善的渠道布局蘊藏強大地發展后勁。萬和還創新渠道，與中國團購在線和蘇寧、國美、永樂等合作進行專場團購，通過“冠軍聯盟”與建材家居品牌異業聯盟，提供一站式銷售和服務。美的遍布全國城鄉的大小專賣店及連鎖網點。華帝計劃“電子商務與鄉鎮市場并進”。這側面反映“渠道為王”在廚衛電器行業仍是不爭的事實。

縱觀廚電品牌格局，專業性是影響目前品牌格局的主要因素，細分領域技術已經成為準入門檻，專業技術形成壁壘。萬和“雙渦輪”吸油煙機19 立方/分鐘超大排風量，占據大吸力優勢。高端吸油煙機競爭主要集中在大吸力領域，萬和“雙渦輪”最大排風量可達19立方/分鐘，老板“雙勁芯”可提升至17.5立方/分鐘，而帥康的“雙子輪”系統排風量也步入17立方/分鐘以上的行列。方太推出“高效靜吸”吸油煙機專注靜音技術，解決了“高效吸煙”和“寧靜工作”這個魚和熊掌不能兼得的問題。同時像德意、櫻花、三洋等少數品牌，近年來鮮有新技術和新產品問世，市場運作缺乏亮點，份額正在不斷減少。

業內人士認為，近三十年間，中國廚電行業實現了快速發展，消費者選擇更趨于理性，僅憑廣告就沖動購買已不現實，反而會更關注產品技術、品牌美譽度、性價比等指標因素，以及購買便利性等等，所以，消費者傾向購買反映企業綜合實力，是品牌實力風向標。

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