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廚電行業寒冬 美的、格蘭仕、華帝業績增速驟降

發布時間:2013-04-09 02:58:59   發布人: 互聯網    點擊數:377  

作者:m.microviews.cn 編輯:中國廚房設備網 來源:互聯網

【中國廚房設備網】廚電行業寒冬 美的、格蘭仕、華帝業績增速驟降,盡管華帝方面表示在經濟形勢不好的情況下能實現上漲已屬不易,但不可否認的是跟著房地產調控政策等因素影響,廚電企業的日子不再好過。華帝股份發布的年報顯示,2011年該公司實現營業總收入約20.39億元,同比增長24.63%;期內歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.39億元,同比增長14.29%,遠遠低于2010年122%的凈利潤增幅。

在年報中,華帝表示這樣的業績符合預期,2011年固然廚衛電器行業受房地產調控、融資信貸萎縮等宏觀政策的影響增速減緩,但公司在保持現有渠道鞏固發展中不斷拓展鄉鎮市場,并在網絡電子商務平臺、房地產直營平臺等新渠道開發與運營中取得較好成績。此外,華帝股份公關部經理羅斌還解釋說,2009年公司營收基數比較低,所以2010年才會呈現大幅增長。

對此,家電分析師劉步塵指出,盡管華帝的解釋成立,但不可否認的是廚電行業作為受房地產市場影響最大的行業,正遭遇前所未有的行業壓力。對此羅斌也表示,預計今年上半年市場狀況不是很樂觀,企業預計會推出高端櫥柜產品晉升毛利,但詳細細節目前還不便對外透露。實在從去年上半年開始,廚電行業就開始報憂,盡管去年全年業績還未發布,然而去年上半年萬家樂利潤大降六成,而中怡康數據顯示帥康的市場據有率也逐步被腐蝕。

在這樣的背景下,廚電企業都迫切但愿改善利潤狀況。其中,老板電器通過與西班牙法格團體合資,引入帝澤品牌,進軍中國豪華家電市場。帥康團體也悄然推出了其電子商務品牌“康納”,并在網上低價銷售廚電產品。

行業分析師梁振鵬以為,老板與一個在全球范圍內并不著名的西班牙企業合作,對品牌的高端形象涓滴沒有作用。而對于帥康采取的低端策略也很難奏效,由于帥康的康納廚房電器產品在實體門店中找不到,只憑網絡銷售消費者也很難將此產品與帥康掛鉤,沒有品牌影響力,銷售也很難。

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