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億田集成灶2015品牌加速度

發布時間:2014-08-11 16:19:47   發布人: 互聯網    點擊數:421  

在浙江嵊州打車去一家廚電企業, 會出現一個十分有趣的現象:與其你一字不落的告訴出租車司機這家企業的名稱和具體的位置,可能還不如說出這家企業是邀請的哪位明星做的代言來的直接。

在這座被譽為“中國廚電之都”的小城內,隨處都可以見到不同明星代言的廚電戶外廣告。其中,林志穎無疑是其中最為“招搖”的一個,自從2014年正式簽約億田電器、成為其品牌形象代言人之后,其健康陽光、親和力十足的廣告形象就占據了嵊州城區好幾條主干道。

億田集成灶2015品牌加速度

因此假如你想去億田公司,只要跟司機說去林志穎代言的那家公司就可以了。

實際上,在嵊州,這種利用明星代言的廣告效應早就出現,不過類似于億田這樣大手筆的還尚屬首次。這家專注于廚電行業24年的企業早在2013年年底就制定了動“真格”的品牌建設戰略,以三年三億元的大手筆投入,在集成灶行業內刮起了一股億田風暴。

2014年,億田同樣也成為整個集成灶行業中市場表現最為活躍,發展勢頭最為迅猛的品牌。在它所交出的成績單中,專賣店增加了500余家,年銷售額同比增長達到400%,其中,僅電商的銷售規模就突破5000萬元。

如今,在經歷了第一年的異軍突起之后,億田已經步入品牌化運作的第二年。和2014年相比,無論是廚電行業整體發展走勢,還是集成灶市場環境都發生了些許的變化。在此情況下,集成灶的億田風暴還能持續刮多久,更是成為外界關注的焦點。

2015年以來,一方面受到宏觀經濟環境較為低迷,及春節假期較晚等因素的影響,整個廚電行業的復蘇較為緩慢,較之2014年同期更是有所下滑。另一方面,各集成灶品牌在2015年紛紛選擇加大品牌投入,集成灶市場呈現出百花齊放的發展態勢。



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