過(guò)去三年，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)可謂是“風(fēng)起云涌”。不僅專(zhuān)業(yè)的廚電企業(yè)，綜合性家電企業(yè)、小家電企業(yè)，甚至連互聯(lián)網(wǎng)公司、中小微創(chuàng)業(yè)型公司都在參與其中，期望從急劇增長(zhǎng)的市場(chǎng)中分得一杯羹。截止2017年11月，在售洗碗機(jī)品牌數(shù)量達(dá)到51個(gè)，產(chǎn)品型號(hào)達(dá)267個(gè)。

這其中，尤以方太水槽洗碗機(jī)，表現(xiàn)最為優(yōu)異，從原創(chuàng)發(fā)明到上市引爆，短短3年時(shí)間，就發(fā)展成了家電產(chǎn)業(yè)的符號(hào)級(jí)產(chǎn)品，讓數(shù)十萬(wàn)中產(chǎn)家庭實(shí)現(xiàn)了“只吃飯不洗碗”的生活夢(mèng)想。那么，方太水槽洗碗機(jī)的異軍突起，是時(shí)勢(shì)造英雄還是英雄造時(shí)勢(shì)?

時(shí)勢(shì)造英雄，新生代消費(fèi)催熱洗碗機(jī)市場(chǎng)

2015年的中國(guó)，人均GDP接近5萬(wàn)元，住房、旅游、文化消費(fèi)與汽車(chē)成為城鎮(zhèn)居民津津樂(lè)道的投資熱點(diǎn)，2億中產(chǎn)階層率先步入消費(fèi)升級(jí)行列，帶動(dòng)國(guó)民生活方式開(kāi)始向健康、休閑方向進(jìn)行歷史性轉(zhuǎn)變。麥肯錫報(bào)告稱(chēng)，某些重大變化也正在浮出水面。隨著消費(fèi)者越來(lái)越成熟，越來(lái)越挑剔，普遍性的市場(chǎng)增長(zhǎng)時(shí)代逐漸走向盡頭。消費(fèi)形態(tài)正從購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品到購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，從大眾產(chǎn)品到高端商品轉(zhuǎn)變。另外，消費(fèi)者開(kāi)始尋求更為均衡的生活方式——健康、家庭和體驗(yàn)成為主要關(guān)注點(diǎn)。

同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)也成為媒體報(bào)道最多的熱詞。網(wǎng)購(gòu)成為消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)，“人們逐漸認(rèn)識(shí)到三個(gè)層次的需求：愛(ài)美、怕死、缺愛(ài)。女孩子的優(yōu)先級(jí)是愛(ài)美;隨著成熟就越來(lái)越怕死，要吃健康點(diǎn);而愛(ài)的需求是永遠(yuǎn)的。因?yàn)檫@個(gè)認(rèn)知，大家就會(huì)知道把錢(qián)和時(shí)間花在哪里。”但作為消費(fèi)升級(jí)的重要組成部分，中國(guó)家電業(yè)卻在2015年陷入了前所未有的寒潮：冰箱銷(xiāo)售量下降9.1%，銷(xiāo)售額下降6.5%;空調(diào)銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額同比分別下降16.0%和19.8%;情況最好的洗衣機(jī)，銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額也僅增長(zhǎng)0.6%和1.1%。

顯然，中國(guó)家電業(yè)并沒(méi)有引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)。專(zhuān)家認(rèn)為，家電作為耐用消費(fèi)品，因?yàn)槠涔δ苄浴?shí)用性，而缺少娛樂(lè)性等特點(diǎn)，無(wú)法在“愛(ài)美、怕死、缺愛(ài)”上有所表現(xiàn)，難以真正讓用戶主動(dòng)參與到廠家的產(chǎn)品創(chuàng)新中來(lái)。

時(shí)代召喚英雄。就在這一年，方太水槽洗碗機(jī)橫空出世。這個(gè)旨在改變10億人次清洗習(xí)慣的產(chǎn)品，以跨界融合和一體化創(chuàng)新，將洗碗機(jī)、果蔬凈化機(jī)、水槽實(shí)現(xiàn)三合一，不只是洗碗，還能高效去除果蔬表面農(nóng)殘。在空間上做減法、功能上做加法，從身體健康和自由生活入手，讓年輕媽媽有更多時(shí)間去愛(ài)美，讓健康食品呵護(hù)家人，更能傳遞家人間的關(guān)愛(ài)，幫助用戶發(fā)現(xiàn)健康需求和自主時(shí)間的需求，一下子打開(kāi)了中國(guó)家電業(yè)的天花板，躍升為市場(chǎng)的爆品。

2015年以前，整個(gè)洗碗機(jī)行業(yè)的平均增長(zhǎng)率在10-15%左右。自方太水槽洗碗機(jī)上市后，當(dāng)年行業(yè)增長(zhǎng)率便提升到21.5%。而2016年更是飆升至120.5%，2017年增長(zhǎng)率又創(chuàng)新高，達(dá)到140%。整個(gè)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模也從10億躍升至20億，而今更是劍指40億。

英雄造時(shí)勢(shì)，水槽洗碗機(jī)幕后有位超級(jí)英雄

所謂時(shí)勢(shì)造英雄，連續(xù)三年中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了空前繁榮。這不由得引起人們反思，為什么在過(guò)去15年發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，人們的購(gòu)買(mǎi)力也一直在提升，洗衣服有洗衣機(jī)，掃地有吸塵器，但唯獨(dú)洗碗機(jī)市場(chǎng)遲遲沒(méi)有發(fā)展起來(lái)呢?相對(duì)于西方發(fā)達(dá)國(guó)家洗碗機(jī)60%-70%的家庭普及率，中國(guó)市場(chǎng)的普及率低得可憐，還不到1%。而偏偏選擇2015年引爆呢?

答案很簡(jiǎn)單。英雄也在造時(shí)勢(shì)，方太水槽洗碗機(jī)的跨界創(chuàng)新成為洗碗機(jī)市場(chǎng)復(fù)興的幕后大英雄。據(jù)悉，為了水槽洗碗機(jī)項(xiàng)目，方太技術(shù)團(tuán)隊(duì)走訪了25個(gè)城市的1000多戶家庭，邀請(qǐng)其中25位“資深洗碗專(zhuān)家”共同參與產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，并從東西南北不同區(qū)域飲食習(xí)慣入手，進(jìn)行了上千種類(lèi)型碗筷的清洗實(shí)驗(yàn)和測(cè)試，前后花了5年時(shí)間，最終才推出了這款原創(chuàng)發(fā)明的跨界融合水槽洗碗機(jī)。這款水槽洗碗機(jī)具有方太22項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利技術(shù)，業(yè)界驚呼其為“發(fā)明專(zhuān)利最多的家電單品”。其核心的旋風(fēng)水流噴射系統(tǒng)動(dòng)力強(qiáng)勁，水柱噴射可達(dá)2米高，性能相當(dāng)于傳統(tǒng)洗碗機(jī)的兩倍。

此外，水槽洗碗機(jī)還秉承了方太的工匠精神。每一臺(tái)產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)手工精磨、拋光，讓它變得更加細(xì)膩有光澤;每件手工打磨的產(chǎn)品上都刻有個(gè)人的編號(hào)，用這種“物勒工名”的方式，保證了工人的責(zé)任心和匠心。

作為中國(guó)高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，方太不僅原創(chuàng)發(fā)明了水槽洗碗機(jī)，為行業(yè)無(wú)邊界創(chuàng)新與發(fā)展開(kāi)啟新通道，而且憑借洗凈一體化產(chǎn)品的創(chuàng)新與迭代引發(fā)行業(yè)顛覆性變革。從Q1、Q3到Q5、Q6，再到最新發(fā)明的Q7，兩年時(shí)間完成數(shù)次基于中國(guó)消費(fèi)者使用習(xí)慣的顛覆原創(chuàng)和跨級(jí)創(chuàng)新。來(lái)自中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：如今，方太水槽洗碗機(jī)的市場(chǎng)份額已經(jīng)躍升至41.5%，成為中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的“帶頭大哥”。

不僅如此，中國(guó)家電業(yè)還普遍認(rèn)為，方太水槽洗碗機(jī)的貢獻(xiàn)還包含著方太對(duì)家電消費(fèi)文化的推動(dòng)。方太水槽洗碗機(jī)不只是創(chuàng)新跨界產(chǎn)品，更是一款有溫度的時(shí)間機(jī)器。它的溫度在于水槽洗碗機(jī)發(fā)明創(chuàng)造的原動(dòng)力和出發(fā)點(diǎn)是對(duì)中國(guó)家庭充滿愛(ài)意的關(guān)注和關(guān)懷。水槽洗碗機(jī)的創(chuàng)新充分結(jié)合了中國(guó)家庭飲食結(jié)構(gòu)、清洗習(xí)慣和廚房特點(diǎn)，是專(zhuān)屬于國(guó)人的洗碗機(jī)。它的出現(xiàn)，徹底將中國(guó)家庭從繁冗的家務(wù)中解脫中來(lái)，可以有更多時(shí)間與家人一起共享高品質(zhì)的幸福生活。

所以，是時(shí)勢(shì)造英雄，還是英雄造時(shí)勢(shì)，在方太水槽洗碗機(jī)的案例看來(lái)，顯然是二者皆有，缺一不可!我們期待著未來(lái)中國(guó)家電市場(chǎng)涌現(xiàn)越來(lái)越多的時(shí)代好產(chǎn)品!