二胎政策的放開以及人均收入增長(zhǎng)等促進(jìn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)嬰幼兒配方奶粉的需求回暖，同時(shí)奶粉新政的倒計(jì)時(shí)讓奶粉行業(yè)洗牌加速。但是相關(guān)企業(yè)也要認(rèn)識(shí)到，配方通過并不代表能夠一勞永逸，只能說明在認(rèn)證的那一段時(shí)間達(dá)到了要求，但是這是長(zhǎng)期持久戰(zhàn)，需要貫穿到整個(gè)產(chǎn)品的24小時(shí)中去，而不是說拿這個(gè)做廣告做宣傳。

12月5日消息，距離2018年1月1日全面實(shí)施《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》已不到一個(gè)月。對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌來說，奶粉新政帶來機(jī)遇、加速行業(yè)洗牌的的同時(shí)，未來的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)并不樂觀，伴隨著全球產(chǎn)能過剩等問題，專家預(yù)測(cè)“未來3年將進(jìn)入最慘烈的競(jìng)爭(zhēng)”。

目前，國(guó)家食藥監(jiān)總局已批準(zhǔn)106家企業(yè)(工廠)的719個(gè)產(chǎn)品配方注冊(cè)。今天，中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)毫不客氣“打臉”某些乳品企業(yè)：“配方通過只是你達(dá)到了國(guó)家對(duì)你這個(gè)產(chǎn)品的配方的要求，但并不等于生產(chǎn)環(huán)節(jié)你就一勞永逸了，未來還有相當(dāng)艱巨的工作要做。”

奶協(xié)表態(tài)配方通過注冊(cè)不等于一勞永逸

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)嬰幼兒配方奶粉的需求回暖已經(jīng)是共識(shí)。今天，在新華社《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》、瞭望智庫(kù)等承辦的“配方注冊(cè)制——國(guó)產(chǎn)奶粉的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”研討會(huì)上，國(guó)家質(zhì)檢總局原總工程師、中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉兆彬指出，當(dāng)前人均收入增長(zhǎng)，生活質(zhì)量提升，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群規(guī)模上升，人口進(jìn)入老齡化，同時(shí)，新生代消費(fèi)傾向和金錢觀的改變以及二胎政策的放開，都對(duì)嬰幼兒配方奶粉的消費(fèi)起到拉動(dòng)作用，另外，國(guó)家制定的一系列產(chǎn)業(yè)政策對(duì)乳業(yè)發(fā)展存在利好。

高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮也指出，今年以來我國(guó)整個(gè)國(guó)內(nèi)的奶粉生產(chǎn)數(shù)據(jù)和進(jìn)口數(shù)據(jù)都呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)，表明今年的乳制品消費(fèi)已經(jīng)開始全面復(fù)蘇。

而新政《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》實(shí)施在即，隨著獲批名單的陸續(xù)出爐，奶粉行業(yè)回暖的同時(shí)也在加速清場(chǎng)，行業(yè)的洗牌將加速。

根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，我國(guó)106家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有近2000個(gè)配方，個(gè)別企業(yè)甚至有180余個(gè)配方。奶粉注冊(cè)制新政在明年1月1日正式執(zhí)行后，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場(chǎng)，品牌數(shù)量將從2000個(gè)配方縮減到幾百個(gè)。

根據(jù)2016年6月份國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布的規(guī)定，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過3個(gè)配方系列、9種產(chǎn)品配方。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年11月30日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局共批準(zhǔn)106家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)(工廠)245個(gè)系列的719個(gè)產(chǎn)品配方注冊(cè)。目前，在719個(gè)獲批注冊(cè)的配方中，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品配方占總數(shù)的80%，國(guó)外產(chǎn)品配方占20%。伊利、蒙牛、飛鶴、貝因美、君樂寶、合生元等多家國(guó)產(chǎn)奶粉順利獲批;美贊臣、惠氏、雅培等多家外資品牌也成功闖關(guān)。

新政的實(shí)施，對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉品牌而言，是否是個(gè)逆襲的機(jī)會(huì)?

對(duì)此，貝因美嬰童食品股份有限公司董事長(zhǎng)王振泰指出，奶粉新政對(duì)乳品企業(yè)，特別是大規(guī)模的乳品企業(yè)，是非常好的機(jī)遇。一方面，從目前市場(chǎng)上反應(yīng)出來的情況看，明顯走向了有序;另一方面，對(duì)于貼牌奶粉企業(yè)也有一定的遏制。

中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)劉琳強(qiáng)調(diào)，這給我們國(guó)產(chǎn)品牌提出一個(gè)問題，怎么抓住注冊(cè)制這個(gè)機(jī)遇開疆拓土，她說，“不能單純從注冊(cè)配方的數(shù)量來判定誰(shuí)是主導(dǎo)，我們國(guó)產(chǎn)奶粉依舊還有相當(dāng)?shù)穆芬撸喈?dāng)艱巨的工作要做。”

劉琳毫不客氣地指出：“我們有些企業(yè)，很多通過了HACCP認(rèn)證，還有ISO9001的認(rèn)證，但不是說通過了這些認(rèn)證就一勞永逸了，它是一個(gè)過程。我們企業(yè)要警鐘長(zhǎng)鳴，你每一天一開工，就要把整個(gè)質(zhì)量管理體系一絲不茍地貫穿進(jìn)去。不管通過了國(guó)際認(rèn)證也好，還是通過了國(guó)家認(rèn)證也好，只能說明你是在認(rèn)證的那一段時(shí)間達(dá)到了那個(gè)要求，但是你要把這個(gè)貫穿到整個(gè)產(chǎn)品的24小時(shí)中去，而不是說拿這個(gè)做廣告做宣傳。這次(國(guó)家食藥監(jiān)總局)檢查同樣也有配方通過的，但是配方通過只是國(guó)家對(duì)你這個(gè)產(chǎn)品的配方的要求，你達(dá)到了，但并不等于你生產(chǎn)環(huán)節(jié)你就一勞永逸了。”

專家預(yù)測(cè)未來3年奶粉業(yè)將進(jìn)入最慘烈競(jìng)爭(zhēng)

值得關(guān)注的是，隨著國(guó)際大品牌的進(jìn)入，三、四線市場(chǎng)的格局將會(huì)被改變。外界擔(dān)心的是，在國(guó)際大品牌的大舉進(jìn)軍下，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌勢(shì)必承壓。

宋亮提供的數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)的嬰幼兒配方奶粉的消費(fèi)量測(cè)算大概90萬(wàn)噸，通過傳統(tǒng)貿(mào)易和跨境進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的嬰幼兒配方奶粉大概是45噸。

他提醒稱，事實(shí)上，根據(jù)他了解到的情況，目前國(guó)外大約四分之三的企業(yè)至今尚未進(jìn)行也并不打算向中國(guó)政府進(jìn)行配方注冊(cè)申請(qǐng)，這為整個(gè)行業(yè)留下了大的豁口。

“我們分析，未來包括中國(guó)在內(nèi)的世界范圍的嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)能是嚴(yán)重過剩的，如果中國(guó)的跨境電商不加管控，我們認(rèn)為這給國(guó)內(nèi)市場(chǎng)帶來的影響要比2014、2015、2016、2017年的影響還要慘烈，換句話說，未來國(guó)外的嬰幼兒配方奶粉的過剩產(chǎn)能將通過跨境的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，”宋亮強(qiáng)調(diào)。

根據(jù)宋亮的觀點(diǎn)，2018、2019、2020年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉將進(jìn)入最慘烈的競(jìng)爭(zhēng)，不僅是內(nèi)部產(chǎn)能的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是國(guó)產(chǎn)奶粉將與全世界去產(chǎn)能進(jìn)行痛苦的競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)此，王振泰表示，面對(duì)進(jìn)口奶粉的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)應(yīng)該以兩個(gè)方面為抓手：一個(gè)方面就是專業(yè)化，貝因美成立25年以來始終沒有偏離嬰幼兒食品這個(gè)大的主題;另外一個(gè)方面就是全球化，進(jìn)行國(guó)際上的合作，構(gòu)建全球的產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)此，劉兆彬也表示贊同，他認(rèn)為企業(yè)一定要“迷戀質(zhì)量”，從德國(guó)人質(zhì)量管理的經(jīng)驗(yàn)來看，要做到精準(zhǔn)的計(jì)量、精良的設(shè)備、一流的人才還有標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)。

同時(shí)，宋亮也建議，從政府角度，對(duì)于國(guó)內(nèi)的乳品企業(yè)要減稅、減費(fèi)、減少負(fù)擔(dān);從監(jiān)管出發(fā)，食品安全監(jiān)管要建立長(zhǎng)效機(jī)制。(新浪財(cái)經(jīng) 徐雯)