雅閣酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)埨杳鞅硎荆饲把砰w集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)集中在豪華、高端酒店品牌，而在下一個(gè)十年，以澳斯特為代表的中檔城市精品酒店將成為雅閣集團(tuán)在華擴(kuò)張的重點(diǎn)。繼經(jīng)濟(jì)型酒店的高速發(fā)展后，近年來(lái)，中檔酒店市場(chǎng)成為各大酒店集團(tuán)搶奪的新熱點(diǎn)。

11月6日，東呈酒店集團(tuán)在廣州成立，納入經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店品牌城市便捷的同時(shí)，推出“宜尚”、“怡程”兩大定位中檔和中高檔市場(chǎng)的新酒店品牌。

東呈酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)程新華對(duì)記者表示，集團(tuán)旗下的所有品牌均聚焦于“精選服務(wù)酒店”，預(yù)計(jì)到2016年門(mén)店總數(shù)達(dá)1000家，實(shí)現(xiàn)“百城千店”的目標(biāo)。此外，程新華透露東呈酒店集團(tuán)計(jì)劃于2017年在海外上市。

有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)的升級(jí)，中檔酒店市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)需求，近年來(lái)，雖然各路資本紛紛涌入，國(guó)內(nèi)的中檔酒店市場(chǎng)仍處在布局階段。

布局中高端

據(jù)了解，東呈酒店集團(tuán)是國(guó)內(nèi)第一家以“精選服務(wù)”為核心的酒店品牌。“精選服務(wù)不是單純對(duì)有限服務(wù)做加法，也不是單純對(duì)全服務(wù)做減法，”程新華表示，“精選服務(wù)要做的是乘法，用高星級(jí)酒店的格調(diào)乘以經(jīng)濟(jì)型酒店的效率。

東呈酒店集團(tuán)高級(jí)副總裁吳偉表示，宜尚、怡程的商業(yè)模式為在消費(fèi)者的性?xún)r(jià)比和投資者的性?xún)r(jià)比之間找平衡，與其他精簡(jiǎn)的中檔酒店相比，宜尚和怡程增加了傳統(tǒng)星級(jí)酒店的餐飲、客房等服務(wù)，強(qiáng)調(diào)高性?xún)r(jià)比。

據(jù)悉，在價(jià)格方面，宜尚酒店的主打價(jià)位在350元左右，而怡程酒店的主打價(jià)位在450元左右。

“怡程門(mén)店擴(kuò)展主要集中在一二線城市核心商圈，而宜尚門(mén)店主要集中在一二線城市成熟商圈以及三四線城市的核心商圈。”程新華表示，在城市便捷品牌中，直營(yíng)店和加盟店的比例為3:7，而宜尚、怡程在推出初期直營(yíng)和加盟的比例為對(duì)半開(kāi)，未來(lái)仍然以加盟為主。

東呈酒店集團(tuán)方面表示，按照計(jì)劃，明年宜尚進(jìn)駐到全國(guó)所有重要的一、二線城市。據(jù)了解，到2015年底，怡程酒店數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)到20家左右(包括簽約在建的)，而宜尚的門(mén)店數(shù)量預(yù)計(jì)達(dá)50家。

據(jù)了解，第一家宜尚酒店的形象店將于明年年中在廣州開(kāi)業(yè)。知情人士表示，目前在廣西、廣東、湖北等地已經(jīng)有8家左右的宜尚酒店正在施工建設(shè)中。

“未來(lái)，城市便捷仍然是集團(tuán)的主力。”上述知情人士對(duì)表示，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店城市便捷仍然是東呈酒店集團(tuán)的主力品牌，其門(mén)店數(shù)量占到60%~70%，宜尚占20%左右，怡程占10%左右。

截至到2014年9月底，東呈酒店集團(tuán)在中國(guó)和馬來(lái)西亞擁有500多家連鎖酒店。東呈酒店集團(tuán)方面表示，到2016年，集團(tuán)所有酒店品牌的門(mén)店總數(shù)將達(dá)到1000家。

中檔酒店受熱捧

中國(guó)旅游研究院副研究員楊宏浩對(duì)記者表示，隨著消費(fèi)的升級(jí)，中檔酒店市場(chǎng)表現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)需求，原來(lái)的經(jīng)濟(jì)型酒店和高星級(jí)酒店紛紛向中檔市場(chǎng)靠攏，同時(shí)有不少資本相繼涌入。

資料顯示，2010年，華住酒店集團(tuán)推出“漢庭全季”;2013年，鉑濤酒店集團(tuán)推出麗楓、喆啡、ZMAX潮漫等多個(gè)中檔酒店品牌。

雅閣酒店集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)埨杳鞅硎荆饲把砰w集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)集中在豪華、高端酒店品牌，而在下一個(gè)十年，以澳斯特為代表的中檔城市精品酒店將成為雅閣集團(tuán)在華擴(kuò)張的重點(diǎn)。10月28日，澳大利亞酒店管理品牌雅閣集團(tuán)旗下的澳斯特廣州分公司成立，同時(shí)將其總部獨(dú)立搬至廣州。

與此同時(shí)，國(guó)際酒店巨頭也試圖在中國(guó)中檔酒店市場(chǎng)分一杯羹，包括萬(wàn)怡、美居、諾富特、洲際智選假日等品牌已展開(kāi)攻勢(shì)。10月30日，鉑濤集團(tuán)拿下希爾頓麾下中檔酒店品牌“歡朋”中國(guó)區(qū)的特許經(jīng)營(yíng)代理權(quán)，全面負(fù)責(zé)歡朋酒店在中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。

業(yè)內(nèi)資深人士表示，目前在規(guī)模和市場(chǎng)接納度上，中檔酒店仍然跑不過(guò)經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店，不過(guò)，隨著消費(fèi)者的升級(jí)，中檔酒店是一個(gè)大趨勢(shì)，“現(xiàn)在中檔酒店市場(chǎng)仍然處于跑馬圈地的布局階段。”

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，在美國(guó)，每十美元就有一個(gè)檔次的酒店品牌，未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)，中檔酒店市場(chǎng)領(lǐng)域也將不斷細(xì)分化。